HX公司的戶式中央空調(diào)產(chǎn)品策略.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)品的需求越來越大，要求不斷提高。民用舒適性空調(diào)產(chǎn)品正在各個(gè)領(lǐng)域，為廣大消費(fèi)者營造舒適的空間環(huán)境。
　　民用舒適性空調(diào)按其特點(diǎn)大致可分為大型商用中央空調(diào)、戶式中央空調(diào)、傳統(tǒng)家用空調(diào)三類產(chǎn)品。在多年的激烈競爭中，國外品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢占據(jù)了大型商用中央空調(diào)市場的主導(dǎo)地位，中國國產(chǎn)品牌也憑借不斷提高的產(chǎn)品性價(jià)比和更受國內(nèi)消費(fèi)歡迎的營銷方式成為家用空調(diào)市場的主導(dǎo)，而戶式中央空

2、調(diào)利潤豐厚，市場競爭才剛剛開始，備受各空調(diào)企業(yè)的重視，紛紛將戶式中央空調(diào)作為改善經(jīng)營質(zhì)量、擴(kuò)展市場份額的全新市場。因此，生產(chǎn)企業(yè)要在新的競爭中脫穎而出，制定適合中國市場的戶式中央空調(diào)產(chǎn)品策略，開發(fā)滿足中國消費(fèi)者使用需求的空調(diào)產(chǎn)品，對于快速搶占市場份額變得尤為重要。
　　本文以市場營銷理論為基礎(chǔ)，首先從戶式中央空調(diào)在中國的發(fā)展趨勢和所處的客觀環(huán)境入手，結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)、政策導(dǎo)向、居民消費(fèi)水平和國內(nèi)技術(shù)水平四方面對我國戶式中央空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)

3、的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，總結(jié)分析出國內(nèi)戶式中央空調(diào)未來幾年的發(fā)展趨勢。其次，運(yùn)用行業(yè)波特五力模型對中國戶式中央空調(diào)行業(yè)的競爭格局進(jìn)行分析。第三，以海信空調(diào)公司為調(diào)研對象，對海信戶式中央空調(diào)的市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位以及產(chǎn)品狀況予以簡述。并運(yùn)用SWOT分析海信戶式中央空調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。最后，從體驗(yàn)者的角度深入研究消費(fèi)者對戶式中央空調(diào)的使用需求。進(jìn)而從需求出發(fā)，分析目前戶式中央空調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的問題，指出先進(jìn)的技術(shù)手段和可行