外國(guó)游客和商人對(duì)哈薩克斯坦國(guó)家品牌形象的認(rèn)知度研究.pdf

1、隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游業(yè)愈益成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，哈薩克斯坦也不例外。近年來(lái)該國(guó)旅游業(yè)獲得了進(jìn)步.根據(jù)哈薩克斯坦共和國(guó)經(jīng)濟(jì)部的2016年報(bào)告，在2016年第一季度哈薩克斯坦入境游客14.47萬(wàn)，分別比2015年第一季度增長(zhǎng)1.3萬(wàn)游客。雖然哈薩克斯坦國(guó)家的旅游業(yè)有所發(fā)展，但對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)相當(dāng)小。
　　哈薩克斯坦作為一個(gè)獨(dú)立只有20多年的國(guó)家，最近幾年才開始發(fā)展旅游業(yè)，因此與世界上很多國(guó)家相比，仍然存在很大的差距。隨著

2、全球化的發(fā)展，世界各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，因此國(guó)家之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)就成為推動(dòng)國(guó)家品牌構(gòu)建和塑造的動(dòng)因。本項(xiàng)研究試圖借助于現(xiàn)有國(guó)家品牌理論和一些國(guó)家品牌形象的構(gòu)念，用定性和定量相結(jié)合的方法，調(diào)研外國(guó)游客對(duì)哈薩克斯坦國(guó)家形象的認(rèn)知度，從而進(jìn)一步驗(yàn)證由這些構(gòu)念組合的國(guó)家形象的認(rèn)知度框架是否合理有效。
　　本文通過(guò)文獻(xiàn)回顧，類似實(shí)證研究選出國(guó)家品牌的指標(biāo);通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲取實(shí)證研究所需的數(shù)據(jù)和信息;借助SPSS對(duì)樣本描述性分析、差異性分析