基于內(nèi)容生態(tài)的品牌營銷研究——以QQ瀏覽器為例.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，工具類型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品面臨著高同質(zhì)化的競爭，如何在工具屬性之外打造更多差異化的賣點，實現(xiàn)在品類內(nèi)的品牌突圍，甚至進行跨品類的競爭，進而贏得市場份額，成為用戶在這個品類的首選品牌顯得非常重要。于此同時，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、粉絲經(jīng)濟日漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)的下一個熱點產(chǎn)業(yè)持續(xù)爆發(fā)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在積極構(gòu)建內(nèi)容的生態(tài)體系，不同的工具類產(chǎn)品也扮演著重要的戰(zhàn)略角色。更好的借助內(nèi)容生態(tài)開展品牌營銷，能夠幫助工具類產(chǎn)品在紅海中建立差異化的品牌

2、形象，實現(xiàn)競爭突圍，快速占據(jù)消費者頭腦份額并得到持續(xù)的發(fā)展。
　　本文通過具有代表性的產(chǎn)品QQ瀏覽器案例的研究，透過其宏觀和微觀競爭分析、近三年的基于內(nèi)容生態(tài)的品牌營銷案例情況分析，從以下四個維度開展案例分析(1)以USP理論為基礎(chǔ)，如何借內(nèi)容生態(tài)打造差異化的品牌定位;(2)從產(chǎn)品的角度，分析如何利用內(nèi)容形成差異化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條，進而從產(chǎn)品上構(gòu)建競爭壁壘;(3)如何借助生態(tài)找到品牌和產(chǎn)品的賣點，傳遞品牌情感利益訴求;(4)從促銷角

3、度，如何基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開展整合營銷。
　　通過分析得出工具類產(chǎn)品基于內(nèi)容生態(tài)的品牌營銷的方法:(1)借助內(nèi)容生態(tài)建立差異化的品牌定位，并基于此輸出產(chǎn)品的核心利益，并以此形成對于用戶的利益感知，進一步形成品牌核心價值體系;(2)借助內(nèi)容生態(tài)開展整合營銷，最終改變用戶的品牌認知，進而形成消費行為的轉(zhuǎn)化。
　　總之，基于內(nèi)容生態(tài)的營銷在產(chǎn)品規(guī)劃、品牌定位建立、整合營銷等多個層面深度結(jié)合，可以幫助同質(zhì)化競爭中的工具類產(chǎn)品實現(xiàn)品牌突圍