觀致汽車品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的近幾十年快速健康發(fā)展，國(guó)民收入也與日俱增，人們可支配收入不斷增加，對(duì)汽車消費(fèi)也越來(lái)越多。特別是最近幾年，中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。2009年我國(guó)汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)到1379萬(wàn)輛和1364萬(wàn)輛，分別比上一年增長(zhǎng)48.3％和46.2％，汽車產(chǎn)銷總量首次躍居到世界第一位。到2013年已經(jīng)連續(xù)五年蟬聯(lián)全球第一。根據(jù)中汽協(xié)的預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)汽車銷量將達(dá)到2374萬(wàn)輛至2418萬(wàn)輛，增長(zhǎng)率為8％～10％。從最近6年的數(shù)據(jù)來(lái)看

2、，中國(guó)車市正進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的繁榮期，這對(duì)自主品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。
　　但目前的中國(guó)汽車市場(chǎng)，可謂是美、歐、日、韓等國(guó)外品牌車系的天下，自主品牌車僅占約三分之一的份額。在中國(guó)汽車市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕面前，各大汽車品牌都加強(qiáng)了品牌營(yíng)銷力度，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)換代、加快新車型的推出、提高品牌服務(wù)質(zhì)量等措施來(lái)打造良好的品牌形象吸引中國(guó)消費(fèi)者的目光，搶占市場(chǎng)份額。福特汽車、通用汽車、豐田汽車等汽車巨頭紛紛調(diào)整了自己品牌發(fā)展策略，把品牌營(yíng)

3、銷作為當(dāng)前公司的重點(diǎn)戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)施，力爭(zhēng)用良好的品牌形象和品牌力來(lái)提高市場(chǎng)占有率。在這種背景下，全新品牌觀致汽車如何進(jìn)行自己的品牌營(yíng)銷，以便在中高檔車市場(chǎng)占據(jù)屬于自己的位置，將為自主品牌的成功轉(zhuǎn)型提供有益的探索。
　　本文以品牌定位、品牌資產(chǎn)、品牌形象和品牌傳播相關(guān)理論為基礎(chǔ)，綜合采用了文獻(xiàn)研究法、比較分析和歸納分析法等多種研究方法，結(jié)合觀致汽車品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀和汽車品牌營(yíng)銷的特點(diǎn)，總結(jié)了觀致汽車品牌營(yíng)銷過(guò)程中存在的不足。在分析觀致汽車