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文檔簡介
1、電視劇產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是與每一個(gè)人息息相關(guān)的大眾傳播載體,它在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也擔(dān)負(fù)著傳承民族文化、引導(dǎo)主流價(jià)值觀的責(zé)任,因此對電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程的研究就顯得尤為重要。
本文共有五個(gè)部分。在第一部分中,著重介紹了文化產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)型升級”1的背景和電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關(guān)文獻(xiàn);第二部介紹了我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及機(jī)遇和挑戰(zhàn);第三部分介紹浙江華策影視股份有限公司(以下簡稱“華策”)的發(fā)展現(xiàn)狀,并分析了其在發(fā)展過程中
2、的優(yōu)勢和劣勢及對策;第四部分是本文的重點(diǎn),筆者在這一章中詳細(xì)介紹了華策電視劇在品牌化發(fā)展過程中所采取的策略;第五部分繼續(xù)介紹了華策在品牌化發(fā)展中的另一策略——品牌延伸策略。
本論文共分為四個(gè)部分。第一部分的內(nèi)容主要介紹電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況及整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的宏觀背景,并綜述與電視劇產(chǎn)業(yè)品牌相關(guān)的文獻(xiàn)。第二部分則分析了電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),通過對現(xiàn)狀的深度分析,提出了品牌發(fā)展的策略。第三部重點(diǎn)介紹和分析華策的發(fā)展
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