基于網(wǎng)絡自媒體平臺的品牌傳播模式研究——以微信公眾平臺為例.pdf

1、web2.0技術讓互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，在這種環(huán)境下誕生了“自媒體”這一概念，它囊括了博客、播客、SNS社交網(wǎng)站、微博、微信等多種類型，打破了傳統(tǒng)的單向信息傳播模式，使傳者和受者的界限被不斷消解，也潛移默化地改變著我們的信息接收和傳遞方式。在這個“全民發(fā)聲”、“人人都是代言者”的自媒體時代，品牌傳播也經(jīng)歷著一系列的改變——如何應對媒介技術更新帶來的挑戰(zhàn)，如何與消費者進行深入的互動和溝通，是擺在品牌所有者面前的一項重要課題。

2、r>　　微信公眾平臺產(chǎn)生時間并不長，但已形成了用戶積極創(chuàng)造和傳播內(nèi)容的一股強大聲勢，其影響力不可小覷。越來越多的品牌在這個平臺上嘗試摸索新的模式，使其成為了品牌傳播的又一陣地。但另一方面，由于其存在時間尚短，還未引起學界的足夠重視，針對微信公眾平臺的品牌傳播研究甚少，基于這樣的現(xiàn)實圖景，本文選擇以微信公眾平臺為例，探討基于網(wǎng)絡自媒體平臺的品牌傳播模式。
　　本文第一章為緒論，第二章試從學理的角度厘清自媒體的概念，借用拉斯韋爾的5W

3、模式說明其傳播特性，并對其幾種主要類型進行了簡單介紹。第三章對品牌傳播的理論背景進行了梳理，著重從理論角度探討了自媒體品牌傳播所涉及的概念。
　　網(wǎng)絡自媒體時代衍生了許多品牌傳播的新價值，本文第四章通過分析“網(wǎng)絡自媒體平臺使用情況”調(diào)查的結(jié)果來說明這一點，進而總結(jié)出品牌傳播在自媒體平臺上的優(yōu)勢。第五章以微信公眾平臺為例提出了自媒體不同于傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)絡媒體的品牌傳播模式。當然，品牌的自媒體傳播也存在著許多難以忽略的問題，筆者在第