“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃下的體育消費(fèi)價(jià)值嬗變.pdf

1、隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)物質(zhì)生活的要求逐步提高，體育消費(fèi)水平也隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)而不斷提高，對(duì)體育消費(fèi)的研究再次成為一大熱點(diǎn)，而與之有著密切聯(lián)系的體育消費(fèi)價(jià)值的研究則更能為體育消費(fèi)提供一系列理論和實(shí)踐的指導(dǎo)。當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的普及就像電能的應(yīng)用一樣已經(jīng)必不可少?；ヂ?lián)網(wǎng)與各個(gè)行業(yè)的聯(lián)結(jié)也越來(lái)越普遍，“十三五”時(shí)期，國(guó)家又提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的緊密連接不斷促進(jìn)各行業(yè)的整體發(fā)展。

2、在這一號(hào)召下，人們的體育消費(fèi)也受到了沖擊和影響，透過(guò)這一視角看體育消費(fèi)的價(jià)值變化，有利于正確引導(dǎo)體育消費(fèi)價(jià)值觀念，拉動(dòng)體育消費(fèi)穩(wěn)步發(fā)展。
　　本研究采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法和歸納演繹法等研究方法，從消費(fèi)者行為學(xué)角度，以Sheth的消費(fèi)價(jià)值理論為基本分析框架，基于濟(jì)南市居民體育消費(fèi)項(xiàng)目的調(diào)查統(tǒng)計(jì)的實(shí)證研究，來(lái)分析探討“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃下的體育消費(fèi)價(jià)值嬗變過(guò)程和趨勢(shì)，并得出結(jié)論：
　　1.“互聯(lián)網(wǎng)+”

3、行動(dòng)計(jì)劃下，人們用多余的生產(chǎn)資料購(gòu)買(mǎi)的已經(jīng)不僅僅是實(shí)用性的物品，而是一種具有象征意義的消費(fèi)品，居民體育消費(fèi)的功能價(jià)值被弱化，符號(hào)象征性突出。
　　2.“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃下，生活節(jié)奏加快，人們的閑暇時(shí)間得到增加，對(duì)體育活動(dòng)的參與熱情得以提高，居民的體育消費(fèi)社會(huì)價(jià)值開(kāi)始表現(xiàn)出炫耀性消費(fèi)的傾向，其拉動(dòng)高檔體育消費(fèi)成為一種新時(shí)尚。
　　3.“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃帶來(lái)的O2O模式對(duì)人們的消費(fèi)方式產(chǎn)生了一定的影響，跟風(fēng)消費(fèi)成為一種消費(fèi)主