新媒體環(huán)境下IP電影營(yíng)銷方式初探.pdf

1、IP電影就是以具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、富含情感共鳴、擁有價(jià)值導(dǎo)向的創(chuàng)意產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的電影。IP電影憑借小成本、高回報(bào)、好口碑迅速成為中國(guó)電影界的新寵。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP資源的開(kāi)發(fā)與轉(zhuǎn)換已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，IP電影也將成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的主力軍。
　　電影營(yíng)銷是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的重要環(huán)節(jié)，上世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著全球電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的推進(jìn)，我國(guó)電影市場(chǎng)中形成的較為落后的發(fā)行模式和營(yíng)銷理念也在不斷轉(zhuǎn)換更新。電影營(yíng)銷是產(chǎn)業(yè)鏈中價(jià)值增量最大

2、的環(huán)節(jié)，好萊塢“以片養(yǎng)片，以片配片”和“營(yíng)銷大于影片”的理念更是對(duì)我國(guó)電影營(yíng)銷的前景產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
　　本文通過(guò)六個(gè)章節(jié)簡(jiǎn)述了“IP”電影的定義及其發(fā)展現(xiàn)狀，分析了新媒體環(huán)境對(duì)電影營(yíng)銷的影響，概述了新媒體環(huán)境的特點(diǎn)和新媒體環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷理論的轉(zhuǎn)型；結(jié)合案例，從受眾定位、話題元素、創(chuàng)意理念、渠道建設(shè)和品牌影響這五個(gè)方面對(duì)IP電影的營(yíng)銷特點(diǎn)進(jìn)行解析；以《致我們終將逝去的青春》、《尋龍?jiān)E》兩部影片為例，簡(jiǎn)要分析了IP電影的營(yíng)銷類型，最后