桂林旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展研究.pdf

1、由于旅游產業(yè)和文化產業(yè)存在許多共通性和關聯(lián)性，所以二者的融合成為了產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。近年來，我國出臺相關文件政策引導文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展，并通過財政手段給予相關企業(yè)扶持。2009年9月，文化部和國家旅游局聯(lián)合發(fā)布了《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》，標志著我國文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合發(fā)展已經邁向了新的發(fā)展階段。國內外專家學者對產業(yè)融合的話題展開了不同角度的研究，他們主要的研究領域集中在農業(yè)、金融業(yè)、信息通訊業(yè)等，對于旅游和

2、文化相關領域涉及較少，并沒有形成系統(tǒng)的理論框架。本文采用理論與實際案例相結合的方式，試圖進一步完善兩大產業(yè)融合的理論體系，并能科學指導文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展工作的開展，優(yōu)化兩大產業(yè)的產業(yè)結構，促進產業(yè)間的互動和升級，給管理者提供更多創(chuàng)新思路，滿足消費者更高層次的精神文化需求。
　　基于學術界的研究成果，筆者認為旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展主要依靠內、外兩個層面的動因。其中，內在動因主要是自身產業(yè)發(fā)展的需要、產業(yè)間存在關聯(lián)度、以及

3、企業(yè)對于經濟效應的需求;外在動因則被劃分為政治、經濟、社會、科技四項因素。兩大產業(yè)的融合過程可以分為四個階段，包括技術融合、產品融合、企業(yè)融合、市場融合。此外，旅游產業(yè)與文化產業(yè)的融合也分為三個種類:延伸型產業(yè)融合、整合型產業(yè)融合、滲透型產業(yè)融合。
　　通過對于桂林當?shù)貙嶋H情況的具體分析，筆者認為，桂林在旅游產業(yè)和文化產業(yè)都取得了不同程度的進步，但分別都存在一些問題，尤其在文化產業(yè)方面，整體規(guī)模較小，產業(yè)內部結構不合理，融資渠道較

4、為單一，這勢必需要融合桂林較為強勢的旅游產業(yè)來提升自身市場競爭力。良好的政策環(huán)境、穩(wěn)步發(fā)展的經濟基礎、城市化建設、基礎設施建設和技術支持為桂林旅游產業(yè)和文化產業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了條件，進入90年代后，兩大產業(yè)結合的跡象開始顯現(xiàn)，技術、產品、企業(yè)、市場四個層面的融合循序漸進、相互促進。在三種產業(yè)融合模式中，以旅游演藝為代表的延伸型融合模式和以會展節(jié)慶為代表的整合型融合模式在桂林發(fā)展較為成熟，滲透型融合模式發(fā)展較為薄弱。然而，兩大產業(yè)融合發(fā)展

5、過程中也存在一些問題:城市化發(fā)展滯后阻礙二者融合、產品趨同化現(xiàn)象嚴重、優(yōu)勢文化資源未得到合理開發(fā)等。
　　在桂林實際案例分析中，筆者重點剖析了我國實景演藝旅游產品中的典范《印象·劉三姐》。該部作品的成功在于合理運用了“三個結合”的開發(fā)模式（桂林山水與文化品牌的結合、政府引導與企業(yè)運作的結合、大師品牌與原創(chuàng)劇目的結合），最終不僅為桂林廣維文化有限公司帶來巨額的經濟收益，也給廣西陽朔縣帶來了社會經濟拉動效益，周邊居民生活水平都得到較大

6、幅度的提高?！队∠蟆⑷恪返某晒^非偶然，它是集優(yōu)越的地理條件、豐富的民族文化、廣闊的游客基礎、積極的政府支持、前沿的藝術創(chuàng)新、靈活的市場運作等眾多因素緊密聯(lián)系的。所以，各個地方應切忌盲目跟風，盡量避免產品開發(fā)趨同現(xiàn)象，應盡可能挖掘當?shù)馗挥刑厣奈幕兀顚哟伍_發(fā)民族文化資源，突出與社會經濟效益的聯(lián)系。
　　筆者分別從政府、企業(yè)、市場三個方面闡述了推動桂林兩大產業(yè)融合發(fā)展的政策建議。其中，政府應當努力建立長效協(xié)調機制，發(fā)展多元