桂林旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究.pdf

1、由于旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)存在許多共通性和關(guān)聯(lián)性，所以二者的融合成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。近年來，我國出臺相關(guān)文件政策引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并通過財(cái)政手段給予相關(guān)企業(yè)扶持。2009年9月，文化部和國家旅游局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)邁向了新的發(fā)展階段。國內(nèi)外專家學(xué)者對產(chǎn)業(yè)融合的話題展開了不同角度的研究，他們主要的研究領(lǐng)域集中在農(nóng)業(yè)、金融業(yè)、信息通訊業(yè)等，對于旅游和

2、文化相關(guān)領(lǐng)域涉及較少，并沒有形成系統(tǒng)的理論框架。本文采用理論與實(shí)際案例相結(jié)合的方式，試圖進(jìn)一步完善兩大產(chǎn)業(yè)融合的理論體系，并能科學(xué)指導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作的開展，優(yōu)化兩大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的互動和升級，給管理者提供更多創(chuàng)新思路，滿足消費(fèi)者更高層次的精神文化需求。
　　基于學(xué)術(shù)界的研究成果，筆者認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主要依靠內(nèi)、外兩個層面的動因。其中，內(nèi)在動因主要是自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要、產(chǎn)業(yè)間存在關(guān)聯(lián)度、以及

3、企業(yè)對于經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的需求;外在動因則被劃分為政治、經(jīng)濟(jì)、社會、科技四項(xiàng)因素。兩大產(chǎn)業(yè)的融合過程可以分為四個階段，包括技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、企業(yè)融合、市場融合。此外，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合也分為三個種類:延伸型產(chǎn)業(yè)融合、整合型產(chǎn)業(yè)融合、滲透型產(chǎn)業(yè)融合。
　　通過對于桂林當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的具體分析，筆者認(rèn)為，桂林在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都取得了不同程度的進(jìn)步，但分別都存在一些問題，尤其在文化產(chǎn)業(yè)方面，整體規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，融資渠道較

4、為單一，這勢必需要融合桂林較為強(qiáng)勢的旅游產(chǎn)業(yè)來提升自身市場競爭力。良好的政策環(huán)境、穩(wěn)步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、城市化建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)支持為桂林旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了條件，進(jìn)入90年代后，兩大產(chǎn)業(yè)結(jié)合的跡象開始顯現(xiàn)，技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場四個層面的融合循序漸進(jìn)、相互促進(jìn)。在三種產(chǎn)業(yè)融合模式中，以旅游演藝為代表的延伸型融合模式和以會展節(jié)慶為代表的整合型融合模式在桂林發(fā)展較為成熟，滲透型融合模式發(fā)展較為薄弱。然而，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

5、過程中也存在一些問題:城市化發(fā)展滯后阻礙二者融合、產(chǎn)品趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重、優(yōu)勢文化資源未得到合理開發(fā)等。
　　在桂林實(shí)際案例分析中，筆者重點(diǎn)剖析了我國實(shí)景演藝旅游產(chǎn)品中的典范《印象·劉三姐》。該部作品的成功在于合理運(yùn)用了“三個結(jié)合”的開發(fā)模式（桂林山水與文化品牌的結(jié)合、政府引導(dǎo)與企業(yè)運(yùn)作的結(jié)合、大師品牌與原創(chuàng)劇目的結(jié)合），最終不僅為桂林廣維文化有限公司帶來巨額的經(jīng)濟(jì)收益，也給廣西陽朔縣帶來了社會經(jīng)濟(jì)拉動效益，周邊居民生活水平都得到較大

6、幅度的提高?！队∠蟆⑷恪返某晒^非偶然，它是集優(yōu)越的地理?xiàng)l件、豐富的民族文化、廣闊的游客基礎(chǔ)、積極的政府支持、前沿的藝術(shù)創(chuàng)新、靈活的市場運(yùn)作等眾多因素緊密聯(lián)系的。所以，各個地方應(yīng)切忌盲目跟風(fēng)，盡量避免產(chǎn)品開發(fā)趨同現(xiàn)象，應(yīng)盡可能挖掘當(dāng)?shù)馗挥刑厣奈幕兀顚哟伍_發(fā)民族文化資源，突出與社會經(jīng)濟(jì)效益的聯(lián)系。
　　筆者分別從政府、企業(yè)、市場三個方面闡述了推動桂林兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策建議。其中，政府應(yīng)當(dāng)努力建立長效協(xié)調(diào)機(jī)制，發(fā)展多元