互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與日益激增的龐大信息產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎行業(yè)面臨著巨大的機(jī)遇的同時(shí)，也同樣具備多種挑戰(zhàn)。目前，我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期，在不斷提升搜索技術(shù)與用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)更需要做的是更好的建設(shè)自己的品牌，打造知名度、美譽(yù)度與用戶(hù)的忠誠(chéng)度，獲得更多用戶(hù)的青睞，從而在市場(chǎng)上占有一席之地。
　　無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)本身還是我國(guó)政府的支持，大環(huán)境非常利于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，但PC端市場(chǎng)的趨窄以及移動(dòng)端的迅速擴(kuò)張需

2、要企業(yè)將品牌戰(zhàn)略的重心進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)移。同時(shí)，諸如百度這樣行業(yè)內(nèi)具有知名品牌的搜索引擎企業(yè)應(yīng)繼續(xù)保持產(chǎn)品特色與優(yōu)勢(shì)，注重用戶(hù)體驗(yàn)的提升、相關(guān)人才的培養(yǎng)，在核心技術(shù)以及商業(yè)模式上尋求創(chuàng)新。最重要的，搜索引擎企業(yè)都應(yīng)該將品牌的打造提升到整個(gè)公司的戰(zhàn)略高度上去，從品牌的規(guī)劃、創(chuàng)建，到品牌的維護(hù)、管理，要有清晰的布局與策略。
　　本文針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎行業(yè)現(xiàn)狀以及我國(guó)搜索引擎企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，對(duì)現(xiàn)有主要搜索引擎企業(yè)的品牌創(chuàng)建進(jìn)行分析。具體

3、的，從品牌各大要素的選擇、品牌定位、品牌的產(chǎn)品策略、渠道策略、營(yíng)銷(xiāo)傳播策略這幾個(gè)方面對(duì)品牌的創(chuàng)建進(jìn)行闡述。并結(jié)合實(shí)際對(duì)我國(guó)搜索引擎行業(yè)龍頭企業(yè)——百度進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的案例分析。論文的結(jié)尾部分，本文綜合前文對(duì)影響整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)品牌打造的外部環(huán)境以及內(nèi)部因素的分析，得出結(jié)論，提出相應(yīng)的發(fā)展策略建議，即加強(qiáng)品牌理念，在保持網(wǎng)頁(yè)端優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，努力打造移動(dòng)端品牌產(chǎn)品，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，提供更加精確化，垂直化，綜合化的搜索。此外，還對(duì)我國(guó)