溫州市甌海旅游資源優(yōu)化與整合研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國取得取舉世矚目的成就，經(jīng)濟(jì)總量越居世界第二。中國地大物博，有著豐富的旅游資源。國內(nèi)各地區(qū)都利用自身的條件積極開發(fā)本地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，旅游行業(yè)因此也得到了快速的展。加快旅游資源優(yōu)化與整合、增強(qiáng)旅游資源核心競爭力是新形勢下發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)的核心內(nèi)容之一，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方法、提升發(fā)展質(zhì)量的必由之路。
　　本文以甌海旅游資源優(yōu)化整合為研究核心，發(fā)展甌海旅游資源開發(fā)中存在的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會及威脅，并通過SWTO分析法

2、進(jìn)行深入細(xì)致的分析，找出阻礙甌海旅游發(fā)展的原因，并給出相應(yīng)的解決方案及戰(zhàn)略途徑。本文通過文獻(xiàn)資源法、實(shí)地問卷調(diào)查法、定性定量分析等，對旅游資源優(yōu)化與整合進(jìn)行深入研究，把握甌海旅游資源總體情況，探索促進(jìn)甌海旅游發(fā)展的戰(zhàn)略途徑，為全面發(fā)展甌海旅游產(chǎn)業(yè)提供相應(yīng)的參考。根據(jù)研究順序及內(nèi)在聯(lián)系，研究結(jié)果如下:
　　首先，對甌海旅游資源的基本情況進(jìn)行梳理。甌海區(qū)是溫州市三大城區(qū)之一，甌海大部分土地面積為山地丘林，風(fēng)景旅游資源十分豐富，甌海旅游

3、資源具有以下特征:旅游資源豐富，范圍廣、數(shù)量多，組合形式多樣;氣候宜人，森林覆蓋率高、水域資源豐富;歷史悠久，豐富的自然資源、特色的文化遺產(chǎn)。同時，對甌海旅游資源情況進(jìn)行實(shí)地問卷調(diào)查，通過調(diào)查得出:甌海生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，適合觀光與休閑度假旅游項目的開發(fā);甌海旅游配套設(shè)施不完善，旅游規(guī)劃不合理，開發(fā)力度不大;甌海未來旅游發(fā)展的方向是休閑旅游，打造完整、合理的都市休閑產(chǎn)業(yè)鏈。
　　其次，采用SWOT分析方法對甌海旅游資源優(yōu)化與整合的條件進(jìn)

4、行分析。發(fā)展甌海旅游的優(yōu)勢所在:地理位置優(yōu)越、生態(tài)環(huán)境得天獨(dú)厚，歷史文化悠久、人文資源豐富，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚、投資潛力巨大;劣勢所在:市場氛圍不活躍、缺乏相應(yīng)的協(xié)調(diào)組織，旅游產(chǎn)品單一、開發(fā)呈現(xiàn)“低、小、散”，知名度不高、旅游文化氛圍不濃;機(jī)會所在:旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略為發(fā)展旅游明確了目標(biāo)，不斷擴(kuò)展的城市空間為休閑旅游帶來機(jī)遇，旅游消費(fèi)需求增長、生態(tài)文化價值逐步顯現(xiàn);威脅所在:旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、多頭管理制約旅游發(fā)展，旅游產(chǎn)品的開發(fā)面臨來自周邊地區(qū)的挑戰(zhàn)

5、，溫州總體缺乏競爭力、制約甌海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　最后，針對甌海旅游資源實(shí)際提出甌海旅游資源優(yōu)化與整合的戰(zhàn)略路徑。具體戰(zhàn)略途徑有:以政府為主導(dǎo)，立足甌海旅游資源實(shí)際，科學(xué)制定旅游規(guī)劃;大力發(fā)展生態(tài)休閑特色游，實(shí)施旅游資源整體營銷，突出節(jié)日會展品牌營銷，促進(jìn)區(qū)域合作聯(lián)手營銷。強(qiáng)化政府主導(dǎo)旅游資源優(yōu)化與整合，形成旅游發(fā)展合力;成立旅游優(yōu)化與整合機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮旅游行業(yè)組織作用，政府旅游投融資平臺，深化旅游投融資體制改革，轉(zhuǎn)變政府職能，加