基于RMP模式下的冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)研究——以冬奧會(huì)承辦地張家口為例.pdf

1、中圖分類號(hào)：K901UDC：900密級：公開學(xué)校代碼：10094訶J4l岔解為尤學(xué)碩士學(xué)位論文(學(xué)歷碩士)基于RMP模式下的冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)研究一以冬奧會(huì)承辦地張家口為例ResearchesabouttheDevelopmentofIcesnowTourismProductsBasedonRMPMode——AcasestudyofZhangjiakoutheHostcityofthewinterOlympics研究生姓名：劉琳指導(dǎo)教師：

2、劉春玲教授學(xué)科專業(yè)：人文地理學(xué)研究方向：旅游開發(fā)與管理論文開題日期：2016年9月9日摘要2015年7月，北京和張家口取得了2022年冬奧會(huì)的主辦權(quán)，自此冰雪旅游逐漸為大眾所熟悉，并在地方政府的大力支持下迅猛發(fā)展起來。目前對冰雪旅游的研究在國外以北歐、北美較多，國內(nèi)研究則以東三省較為成熟，而對張家口冰雪旅游的研究還處于起步階段。本文擬就張家口冰雪旅游進(jìn)行研究，豐富我國旅游產(chǎn)品開發(fā)理論，為張家口冰雪旅游發(fā)展提供新思路，也希望為2022年冬

3、奧會(huì)的舉辦提供前期理論參考。本文利用RMP模式對張家口冰雪旅游產(chǎn)品進(jìn)行分析研究，主要分為六部分：第一章緒論，介紹了本文的研究背景、研究目的、研究意義、研究方法、章節(jié)結(jié)構(gòu)和研究創(chuàng)新；第二章對國內(nèi)外冰雪旅游和旅游產(chǎn)品開發(fā)研究進(jìn)行分析；第三章介紹了PJIP模式和其他相關(guān)理論基礎(chǔ)，為下文理論研究提供理論支持：第四章對張家口冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行了實(shí)證研究。在資源分析方面，對冰雪旅游進(jìn)行評估，還分析了冰雪旅游資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。研究發(fā)現(xiàn)張家口冰雪旅游資

4、源豐富，有較大的開發(fā)優(yōu)勢，但資源向市場轉(zhuǎn)化的成本較高。在市場分析方面，主要運(yùn)用了問卷調(diào)查的方法，并運(yùn)用SPSS軟件對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，對游客特征和游客出游行為部分進(jìn)行一般統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，結(jié)果表明：張家口冰雪旅游的游客以中青年為主，以男性居多；張家口冰雪旅游市場以京津冀地區(qū)為主，市場較為狹小。在產(chǎn)品分析方面，對游客滿意度部分進(jìn)行滿意度得分分析和T檢驗(yàn)、ANOVA分析，得出景區(qū)物價(jià)是最急需改善的方面；滿意度的層面不同影響因素也有不同，影響滿意度

5、評價(jià)的因子具有差異性。第五章介紹了張家口冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)策略。通過對資源、市場和產(chǎn)品的分析，提出了冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)策略：利用旅游資源優(yōu)勢開發(fā)多元冰雪旅游產(chǎn)品，充分利用現(xiàn)有的冰雪旅游資源，不斷對冰雪旅游資源進(jìn)行組合開發(fā)；找準(zhǔn)旅游客源的市場定位，根據(jù)年齡段不同劃分潛力、主力和夕陽三類市場，并根據(jù)市場主體不同開發(fā)不同的冰雪旅游產(chǎn)品；實(shí)施多元化營銷策略，制定科學(xué)的物價(jià)政策，進(jìn)行區(qū)域形象定位宣傳，樹立冰雪旅游品牌，并不斷招商引資，加速冰雪旅游發(fā)展