新媒體環(huán)境下的議程設(shè)置研究.pdf

1、以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體正深刻地影響著當(dāng)代信息傳播格局，傳統(tǒng)主流媒體議程設(shè)置的主體地位不僅受到來自網(wǎng)絡(luò)媒體的威脅，也受到公眾自我設(shè)置議程的壓力。本文以此為背景，以議程設(shè)置理論為支撐，致力于探討傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和公眾的“日常議題”之間的相關(guān)性，探索新媒體環(huán)境下議程設(shè)置的過程，為研究傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)新媒體發(fā)展要求、提高輿論引導(dǎo)的能力提供參考。
　　 本研究主要運(yùn)用內(nèi)容分析法，選取2012年12月3日到2012年12月9日《新聞直播間

2、》的1843條報(bào)道、新浪新聞中心首頁的287篇新聞和百度實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行榜的350個(gè)熱門搜索關(guān)鍵詞，將這些作為傳統(tǒng)媒體議程、網(wǎng)絡(luò)媒體議程和公眾議程的代表，從數(shù)量、來源、題材、屬性四個(gè)方面進(jìn)行具體分析。分析結(jié)果顯示，三者在數(shù)量、來源、題材、屬性方面分別有各自的特點(diǎn)和側(cè)重，沒有明顯的相關(guān)性。具體來說，《新聞直播間》關(guān)注的議題范圍涉及國內(nèi)外各個(gè)方面，對議題的表現(xiàn)主要采用官方視角，凸顯理性，重在宣傳，偏重軍事、社會(huì)題材的報(bào)道;新浪新聞中心對國內(nèi)外重

3、大事件和熱點(diǎn)事件的關(guān)注較多，注重微觀細(xì)節(jié)，新聞聚合能力強(qiáng)，秉持多元視角，能夠?qū)碜陨鐣?huì)各界，包括普通群眾的觀點(diǎn)進(jìn)行均衡的展現(xiàn)，偏重社會(huì)、政治題材;百度實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行榜偏重于國內(nèi)熱點(diǎn)，具有鮮明的娛樂化、生活化傾向，草根特性鮮明，更加關(guān)注社會(huì)、娛樂題材。
　　 在此基礎(chǔ)上，論文繼而深入分析三者議題之間的相關(guān)性，探索議程設(shè)置在三者之間的流向。發(fā)現(xiàn)三者的議程有很大差異，百度實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行榜的議題獨(dú)立于《新聞直播間》和新浪新聞中心首頁，與《新

4、聞直播間》相比，新浪新聞中心首頁的議題與百度實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行榜的議題有一定的相關(guān)性和互動(dòng)性，但是新浪新聞中心首頁的議題基本上都來自于傳統(tǒng)主流媒體，相當(dāng)于將傳統(tǒng)媒體的議程重新整合，進(jìn)行了二次設(shè)置。因此，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)媒體更為廣泛地流向并影響了受眾。
　　 新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境，繼續(xù)發(fā)揮自己的內(nèi)容優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，打造網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，同時(shí)進(jìn)一步貼近群眾，及時(shí)回應(yīng)公眾需求，以促進(jìn)輿論引導(dǎo)工作的進(jìn)行。