嘻哈文化的符號化傳播與消費——以《中國有嘻哈》為例.pdf

1、嘻哈文化是一種誕生于美國黑人社會并被傳播至全球的文化類型，2017年夏天，這種在我國社會長期作為小眾文化傳播的文化類型，由于一檔綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》的熱播而被迅速廣泛地傳播開來，本文認為這是一種文化符號化傳播的結(jié)果。在符號化傳播的過程中，嘻哈文化被簡化成各種帶有明顯文化特征的符號形式，并且隨著商業(yè)因素的介入，各種帶有嘻哈符號意味的經(jīng)濟行為也在悄然蔓延開來。嘻哈文化在我國以符號化的存在迅速被傳播和消費，影響社會文化和經(jīng)濟領(lǐng)域。
　

2、　嘻哈文化作為文化的一種，是集結(jié)了各種符號的綜合體。嘻哈文化在形式上的表現(xiàn)有音樂、街舞和涂鴉，具體的承載物有寬松的服裝、黃金項鏈、籃球等等，所表達出來的是一種追求自由、財富和反叛人生的生存態(tài)度?！吨袊形饭?jié)目主要將嘻哈文化中的音樂形式進行了放大，將嘻哈裝飾元素運用到了極致，用電視節(jié)目制作中的符號化操作手段重新展現(xiàn)了嘻哈文化，并且通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式讓嘻哈文化更具符號特征。
　　在互聯(lián)網(wǎng)世界中，各種娛樂化的、異化的符號遍布于此，

3、人們用符號交流，人們?yōu)榉柨駳g，年輕的人們更是深陷在這充滿符號的虛擬世界之中。根據(jù)《2017中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的統(tǒng)計，截止到2017年6月，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到了54.3％，其中20到29歲的網(wǎng)民占比最高。在這樣一個幾乎由年輕網(wǎng)民占據(jù)的中國網(wǎng)民群體中，年輕人成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)競爭中主要的目標(biāo)，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容都在以年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)進行制作和傳播。與互聯(lián)網(wǎng)一同成長起來的年輕一代更是非常

4、了解互聯(lián)網(wǎng)世界中的符號運轉(zhuǎn)法則，一切的文化形式都能夠以符號化的簡易形式存在，尤其是符合全球青少年審美的嘻哈文化，被他們奉為時尚和潮流，在商業(yè)手段的操作下成為全球流行的符號。
　　《嘻哈》節(jié)目制作方深諳此道，將嘻哈文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，用符號化的手段進行節(jié)目內(nèi)容的制造和節(jié)目價值的營銷，最大化的以年輕人的審美塑造和傳播其符號。用一種嘻哈文化特有的自嘲式、惡搞式的方式表達自己，全面武裝成嘻哈的代言人，制造了一場文化和消費領(lǐng)域的嘻哈符號盛宴。

5、在這個商品過剩的時代，消費的前提就是傳播，商品只有經(jīng)過廣泛的傳播并產(chǎn)生一定的影響才能達到最佳收益，而媒體在這其中自然產(chǎn)生了極大的作用。
　　如今符號消費已經(jīng)越來越成為社會的消費主宰，人們不再是為了使用價值而購買商品，而是更看重商品所承載的符號價值。因《中國有嘻哈》而延伸出的符號價值被廣泛利用，各種類型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，或是實際產(chǎn)品，倚靠嘻哈的力量獲得了極大的收益。然而在嘻哈文化中還有很多內(nèi)容是不符合我國國情和大眾傳播標(biāo)準(zhǔn)的，比如帶有明

6、顯低俗意味的語言和審美，不利于我國文化市場發(fā)展，更影響到青少年的心理健康，因此嘻哈文化在我國傳播中必須被凈化和本土化，這是小眾文化想要獲得大眾支持和主流認可的必經(jīng)之路，這樣改造后的嘻哈文化也更加符合我國的社會發(fā)展潮流。
　　本文首先在第一章中對文化及符號做出定義，并整理了嘻哈文化在世界及中國的發(fā)展歷程。在第二章，從電視節(jié)目符號的制作與傳播的角度分析《中國有嘻哈》的具體節(jié)目內(nèi)容，分析該選秀節(jié)目如何進一步符號化和嘻哈風(fēng)格化，嘻哈符號被

7、運用到廣告商品中進而產(chǎn)生以經(jīng)濟為目的傳播行為。第三章著眼于傳播效果的研究，通過問卷調(diào)查的形式，考察受眾對于嘻哈符號的接受程度，并對問卷結(jié)果作出分類和分析。文章的第四章，通過個案分析和舉例論證來分析和總結(jié)該節(jié)目中的商業(yè)化的符號行為，以及這種符號消費背后的受眾心理，并對嘻哈文化在我國傳播中產(chǎn)生的現(xiàn)實困境進行介紹和分析。第五章對以上的研究做出總結(jié)和反思:作為以嘻哈文化為主題的選秀節(jié)目，所傳遞的價值觀應(yīng)該與社會主流價值觀相符，嘻哈文化在節(jié)目爆紅