濟寧市戶外廣告管理研究.pdf

1、作為最常見的廣告形式之一，戶外廣告在我國已有幾千年的歷史，隨著時代的變遷，戶外廣告不再僅僅承擔招徠顧客、進行商業(yè)宣傳的任務，作為一種重要的宣傳手段，戶外廣告在現(xiàn)代城市有著十分重要的作用，同城市建筑、道路、公共基礎設施、綠地等一起構成了城市的重要元素，展現(xiàn)著一個城市外在的視覺形象和內在的文化底蘊，在繁榮經濟、傳播文明、美化環(huán)境、促進就業(yè)等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。戶外廣告管理是城市管理的重要一環(huán)，一個城市的戶外廣告管理水平，直接影響著群眾

2、的居住環(huán)境，展現(xiàn)著城市的整體形象，體現(xiàn)了政府的執(zhí)政水平和能力。這就要求政府管理部門要從提升城市形象、維護群眾利益的角度出發(fā)，不斷加強戶外廣告的管理力度，提升管理水平，創(chuàng)新管理思路和方法，使戶外廣告得到科學有效的管理，充分發(fā)揮其積極作用。
　　近年來，濟寧市高度重視戶外廣告管理工作，特別是近兩年，濟寧市正致力于建設“全國衛(wèi)生城市”和“全國文明城市”，對改善城市形象的需求十分迫切，在戶外廣告的設置、程序等方面更加規(guī)范，通過規(guī)范戶外廣告

3、行政許可工作、開展戶外廣告整治、鼓勵公益廣告設置等手段，使城區(qū)戶外廣告設置混亂、影響環(huán)境面貌的狀況得到了很大轉變。但是由于濟寧市戶外廣告管理工作起步較晚，存在著許多歷史遺留問題，加之近年來伴隨著城市化進展速度的加快和經濟的繁榮發(fā)展，濟寧市的戶外廣告投放數(shù)量大大增加，隨之而來的問題也日益凸顯，政府相關主管部門在管理工作中面臨著極大的挑戰(zhàn)，一個地區(qū)戶外廣告管理的好壞不僅僅展現(xiàn)了一個地區(qū)的城市管理水平，更體現(xiàn)了政府的執(zhí)政能力和公信力。