基于品牌戰(zhàn)略的視覺識(shí)別系統(tǒng)重塑研究.pdf

1、當(dāng)今時(shí)代是符號(hào)化和品牌化的時(shí)代，也是品牌影響力決定市場(chǎng)地位的時(shí)代。舉目所及，我們所見的事物很多已被符號(hào)替代，它無(wú)所不及：名人臉龐、標(biāo)牌標(biāo)語(yǔ)、產(chǎn)品商標(biāo)，品牌的用戶體驗(yàn)也變得符號(hào)化，品牌形象整合設(shè)計(jì)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)已經(jīng)不單是一個(gè)標(biāo)識(shí)那么簡(jiǎn)單，而是逐漸完善升級(jí)成為一個(gè)涉及美學(xué)、社會(huì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科的一個(gè)綜合的視覺系統(tǒng)。
　　隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，在消費(fèi)趨向上愈來(lái)愈偏向于特色消費(fèi)，在滿足消費(fèi)者物質(zhì)

2、需求的同時(shí)更要滿足其心理需求。在這個(gè)“顧客就是上帝”的時(shí)代，品牌視覺形象的建設(shè)是品牌傳播的重中之重，企業(yè)需要對(duì)品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行及時(shí)的更新和升級(jí)。為達(dá)到識(shí)別性和唯一性的傳播目的，品牌的視覺系統(tǒng)需要以相對(duì)應(yīng)的圖文符號(hào)和特有的視覺語(yǔ)言傳達(dá)企業(yè)的品牌定位和品牌核心價(jià)值觀，品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的重塑不僅需要迎合消費(fèi)者的個(gè)性化需求，還應(yīng)該就品牌戰(zhàn)略進(jìn)行綜合性地考慮。
　　本文將從品牌戰(zhàn)略的角度探索企業(yè)在進(jìn)行視覺形象重塑時(shí)需要遵循的市場(chǎng)學(xué)規(guī)律

3、和經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，通過(guò)廣泛的材料搜集與案例分析，對(duì)品牌視覺系統(tǒng)重塑的原因進(jìn)行歸類和研究，針對(duì)品牌形象重塑過(guò)程中的企業(yè)理念強(qiáng)化、品牌核心價(jià)值觀提升、品牌創(chuàng)新支持等問(wèn)題進(jìn)行分析，在借鑒一些優(yōu)秀品牌進(jìn)行品牌形象重塑時(shí)的“變”與“不變”的基礎(chǔ)上，針對(duì)我國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌形象重塑時(shí)面臨的困境、誤區(qū)，風(fēng)險(xiǎn)，提出基于品牌戰(zhàn)略對(duì)品牌視覺形象進(jìn)行重塑的思路、設(shè)計(jì)策略和設(shè)計(jì)方法，提出企業(yè)在進(jìn)行品牌視覺系統(tǒng)重塑時(shí)的品牌形象資產(chǎn)定位公式，為品牌視覺系統(tǒng)重塑提供科學(xué)的數(shù)