報(bào)紙?jiān)谛旅襟w技術(shù)下的創(chuàng)新發(fā)展研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)新媒體以黑馬的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)，致使報(bào)紙作為傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)媒體地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為繼報(bào)紙、廣播、電視之外的第四大大眾媒體，并扮演著越來(lái)越重要的角色，其日益重要的影響力和逐漸擴(kuò)大的市場(chǎng)份額更是不容小覷。紙質(zhì)媒體需強(qiáng)化其在大眾傳播中的作用，使其更好地發(fā)揮黨和人民的耳目喉舌的作用，并在激烈的報(bào)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和整個(gè)傳媒系統(tǒng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的大背景下立于不敗之地。
　　本文主要以在新媒體沖擊下做出改革創(chuàng)新的國(guó)內(nèi)都市報(bào)《東方今報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《華西

2、都市報(bào)》為重點(diǎn)研究對(duì)象，分析三家報(bào)紙改革的創(chuàng)新所在，找到其突破點(diǎn)和立足點(diǎn)，簡(jiǎn)單歸納其可供報(bào)業(yè)發(fā)展的借鑒和可取之處。《東方今報(bào)》推出全球首個(gè)紙幕微電影，在整個(gè)報(bào)紙的發(fā)展史上具有相當(dāng)重要的意義，也推動(dòng)了該報(bào)自身的長(zhǎng)足進(jìn)步;《京華時(shí)報(bào)》著重自身不斷發(fā)展變革推出云報(bào)紙，其技術(shù)先進(jìn)性和眼界前瞻性可見(jiàn)一斑;《華西都市報(bào)》也不甘落后，開(kāi)始尋找發(fā)展的突破口，結(jié)合當(dāng)今熱銷(xiāo)的二維碼出牌，盛情推出華西魔碼，對(duì)自家報(bào)紙的發(fā)展來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)重大的技術(shù)變革和嶄新的發(fā)

3、展機(jī)遇。對(duì)紙質(zhì)媒體新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和不足進(jìn)行集中闡述，引入新媒體的概念，分析新媒體作為一種新興的優(yōu)勢(shì)傳媒的特有的長(zhǎng)處，分析報(bào)紙融合新媒體技術(shù)發(fā)展的可能性和必要性。
　　結(jié)合分析過(guò)程，探索出紙質(zhì)媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展方向和對(duì)策，即信息化現(xiàn)代化科學(xué)化。紙質(zhì)媒體的長(zhǎng)足發(fā)展必須堅(jiān)定不移地發(fā)展兩個(gè)方向，一是更加注重報(bào)紙新聞稿件的質(zhì)量，打造報(bào)業(yè)精品欄目，樹(shù)立權(quán)威話語(yǔ)權(quán)，把新聞的報(bào)道方向更加側(cè)重于新聞的廣度和深度。二是在新媒體技術(shù)的沖擊下積極地

4、做出回應(yīng)，將新媒體為我所用，抓住時(shí)機(jī)適時(shí)發(fā)展創(chuàng)新科技，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙融合當(dāng)今新技術(shù)，取長(zhǎng)補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
　　紙質(zhì)媒體與新媒體相融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作共贏是紙媒發(fā)展的明智之選。要想樹(shù)立報(bào)紙良好的品牌形象，需更加注重報(bào)紙質(zhì)量的創(chuàng)新和信息技術(shù)的改進(jìn)，才能總體上提高其品牌形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力。將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)報(bào)紙相融合，不失為報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)和諧共贏的良好渠道。無(wú)可否認(rèn)，報(bào)紙?jiān)谛旅襟w技術(shù)下的創(chuàng)新發(fā)展，給新聞傳播、受眾甚至報(bào)紙自