基于HTML5技術(shù)的廣告優(yōu)勢與設(shè)計(jì)研究.pdf

1、HTML5是超文本標(biāo)記語言的第五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，HTML5技術(shù)包括HTML、CSS3和JavaScript的整套技術(shù)。HTML5技術(shù)應(yīng)用范圍十分廣泛，基于HTML5技術(shù)的廣告啟動時(shí)間短、無需安裝插件即可實(shí)現(xiàn)本地存儲、多媒體應(yīng)用等多種功能。近年來，HTML5技術(shù)逐漸運(yùn)用到廣告，給廣告業(yè)帶來新的生命?；贖TML5技術(shù)的廣告借助移動社交媒體平臺在短時(shí)間內(nèi)火速傳播。
　　HTML5廣告的飛速發(fā)展，筆者認(rèn)為主要是由于HTML5廣告具備互動類型

2、豐富、多媒體形式融合以及個(gè)性化實(shí)現(xiàn)等三大優(yōu)勢。本文通過文獻(xiàn)分析梳理了HTML5技術(shù)的特性、HTML5廣告的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀以及分類，進(jìn)而通過比較分析總結(jié)出基于HTML5技術(shù)的廣告優(yōu)勢，基于三大優(yōu)勢，通過個(gè)案分析認(rèn)為HTML5廣告設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在交互性設(shè)計(jì)、沉浸設(shè)計(jì)與個(gè)性化設(shè)計(jì)等三個(gè)方面。通過大量的案例分析，總結(jié)出HTML5廣告設(shè)計(jì)各自存在的問題并通過案例分析提出相應(yīng)的解決對策?；诮换バ栽O(shè)計(jì)筆者提出要創(chuàng)新交互性設(shè)計(jì)形式，緊貼目標(biāo)受眾真實(shí)需求

3、；沉浸效果設(shè)計(jì)需要注意簡化形式注重內(nèi)容，提升正面情緒體驗(yàn)；個(gè)性化設(shè)計(jì)則要從創(chuàng)意思路挖掘設(shè)計(jì)方式，提升受眾定位分析。結(jié)合以上研究，筆者總結(jié)出HTML5廣告設(shè)計(jì)原則即以受眾為中心原則、創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式原則、內(nèi)容優(yōu)先原則。最后，為了使以后的HTML5廣告設(shè)計(jì)更加規(guī)范，筆者提出了HTML5廣告設(shè)計(jì)的總體思路，并根據(jù)這些思路從廣告目標(biāo)、受眾分析、創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)制作、技術(shù)實(shí)現(xiàn)等方面，通過實(shí)踐設(shè)計(jì)進(jìn)行驗(yàn)證，進(jìn)而證明廣告設(shè)計(jì)思路的正確性。希望對未來HTML