Bass模型的修正及其在電子商務中的應用研究.pdf

1、自1969年Bass模型創(chuàng)建以來,創(chuàng)新擴散理論及模型引起了市場營銷學及管理學等領域研究者的廣泛興趣,他們應用傳統(tǒng)的Bass模型來描述和預測新產(chǎn)品的市場擴散情況。但是實證表明,并不是所有的創(chuàng)新擴散都能夠用Bass模型來解釋和描述,它的有效性遭到了研究者的質疑。因此人們嘗試了許多方法,來放寬Bass模型的假設條件,使模型不斷改進和完善,但是這些擴展模型卻很少像Bass模型那樣被廣泛地引用。國外學者早在研究初期就對于Bass模型給予了高度重視

2、,半個世紀以來做出了許多具有理論價值和現(xiàn)實意義的研究成果,如今也正將該模型應用到各個營銷市場之中。但是在我國,對于這方面的研究工作還處于研究早期,相對研究成果較少,基本上都是對國外研究的理論總結和實際運用,特別是對于模型的修正方面的研究更是少之又少。
　　 經(jīng)過四十多年的發(fā)展,能適合Bass模型假設條件的產(chǎn)品擴散越來越少,特別是對于現(xiàn)代高科技技術或產(chǎn)品的描述,采用傳統(tǒng)的Bass模型已經(jīng)不能很好的達到我們所要的效果。論文研究的主要