戶外廣告的設(shè)計(jì)心理學(xué)研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來，戶外廣告逐漸成為新興的大眾媒體。一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人際交往的頻繁，人們的戶外活動(dòng)越來越多，這為戶外廣告的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。另一方面，隨著城市的發(fā)展和城市人口的增加，戶外活動(dòng)帶來的交通堵塞，導(dǎo)致人們花在交通上的時(shí)間大大增加。 正如Asia poster[亞洲戶外）公司的CEO史默伍德所說，“戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都看電視、讀報(bào)紙或者上網(wǎng)，但是任何人只要離開家，就會(huì)看到戶外廣告?！痹趹敉鈴V告

2、蓬勃發(fā)展的同時(shí)，戶外廣告的設(shè)計(jì)缺乏相關(guān)的理論指導(dǎo)，從而暴露出大量的問題。要么缺乏創(chuàng)意，僅是平面作品的移植和嫁接；要么過于簡單，只是變大廣告語字體、突出品牌標(biāo)識，并沒有進(jìn)行有針對性的考慮。問題的根源在于戶外廣告有自身的媒介特性，有自己的傳播特點(diǎn)，其設(shè)計(jì)不能完全照搬平面廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)理論，應(yīng)該依據(jù)自身的特點(diǎn)探索一套適合自己的設(shè)計(jì)理論。 本文的研究從戶外廣告的終端用戶--廣告受眾入手，針對戶外廣告要取得的效果，以受眾的認(rèn)知心理特點(diǎn)為依

3、據(jù)，引入了設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究內(nèi)容，以期研究結(jié)論能指導(dǎo)戶外廣告的設(shè)計(jì)。 本文在對戶外廣告的研究中引入設(shè)計(jì)心理學(xué)，從設(shè)計(jì)心理學(xué)的角度，分析了戶外廣告受眾的認(rèn)知心理過程。在具體的分析中，以受眾的認(rèn)知心理特點(diǎn)為依據(jù)，將戶外廣告的設(shè)計(jì)看作一個(gè)完整的認(rèn)知過程，使戶外廣告的設(shè)計(jì)與受眾的認(rèn)知過程互動(dòng)起來，在二者的互動(dòng)研究中創(chuàng)造性地提出適用于戶外廣告的設(shè)計(jì)原則。同時(shí)針對消費(fèi)者更注重廣告的情感附加值的特點(diǎn)，將設(shè)計(jì)上升到情感體驗(yàn)的層次，提出了戶外廣告的