影響英語廣告翻譯的因素.pdf

1、廣告是一種經濟活動,是對商品和服務的一種促銷手段,但廣告同時又是一種文化載體,它像一只無形的手左右著人們的生活方式和消費習慣.廣告文化具有明顯的大眾性、商業(yè)性、民族性和時代性的特點.一定的文化傳統(tǒng)、信仰和價值觀在很大程度上左右著商業(yè)經營者以及消費者的心理和行為,進而影響廣告活動本身. 國際廣告是跨國界、跨文化的商品營銷的宣傳方式,它面臨的不單是語言的轉換問題,如果只是簡單地把一則成功的廣告翻譯成另一種文字,后果往往是不好的,因為國際廣告

2、與國內廣告相比要面臨語言、傳統(tǒng)習慣、法規(guī)、宗教、經濟狀況等差異的問題,這給國際廣告的翻譯帶來了很大難度,也提出了很高的要求.翻譯工作者在國際廣告事業(yè)中占有相當重要的地位.肩負著商品和文化交流的重任.要做好廣告翻譯,首先應該深入地了解所譯廣告及有關商品的特點以及該廣告受眾國的文化傳統(tǒng)和消費心理,了解在翻譯時應注意的禁忌.無論任何國家、民族都存在許多這樣或那樣的忌諱.對于千百年來形成的民族風俗,我們應給予必要的尊重;其次,在廣告翻譯中要注意