電子商務環(huán)境下特色農產品團購模式研究.pdf

1、電子商務團購是一種新型的電子商務模式。應用行業(yè)廣、產品類別豐富，目前已成為一種主流的銷售模式。電子商務團購的優(yōu)勢非常明顯，且被越來越多的企業(yè)認可并應用。
　　中國是農業(yè)大國，由于廣大農村經(jīng)濟欠發(fā)達，生活水平不高，信息技術發(fā)展相對滯后，農業(yè)生產與銷售主要以傳統(tǒng)模式為主。然而隨著城市化進程的不斷加快，人們生活水平的不斷提高，農產品消費市場與消費者需求銜接出現(xiàn)了諸多問題，城市中農產品需求市場信息與農村農產品供給信息不能有效對接，消費者渴

2、望買到環(huán)保衛(wèi)生、有地方特色、無加工的綠色農產品，而農民渴望自己的農產品能獲得更大的利潤，而要使農產品獲得更大的利潤，營銷策略非常重要，銷售渠道也不容忽視。針對以上問題，本文把互聯(lián)網(wǎng)應用與農產品銷售模式相結合作為課題研究的出發(fā)點。
　　本課題以當前農產品銷售現(xiàn)狀為出發(fā)點，以電子商務團購的發(fā)展現(xiàn)狀以及消費者行為模式分析為立足點，對電子商務團購的優(yōu)勢以及存在的風險進行研究。對電子商務團購的主要參與者行為進行剖析，結合消費者購買行為研究，

3、以消費者購買行為理論、消費者購買決策理論為理論基礎，總結出消費者參與電子商務團購的表現(xiàn)特征，以及影響消費者參與電子商務團購的影響因素。
　　通過分析研究電子商務團購對當前農產品銷售觀念、流通環(huán)節(jié)以及營銷的影響，提出將特色農產品銷售應用于電子商務團購模式中。通過對已有特色農產品團購模式運用SWOT分析方法進行優(yōu)劣分析，得出結論:適合中國特色農產品的電子商務團購模式——主動式電子商務團購模式。通過模式分析，總結出特色農產品應用主動式電