中國2022年冬奧會(huì)申辦宣傳中的國家形象傳播與塑造.pdf

1、一個(gè)國家獲得奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)不僅體現(xiàn)該國在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面的實(shí)力，而且也是國家形象和民族地位的展示。本文以中國申辦2022年冬奧會(huì)宣傳片為“文本”，從跨文化傳播視角，探討我國國家形象輸出的現(xiàn)狀，西方國家對我國國家形象的解讀與傳播以及如何塑造我國國家形象。
　　通過分析中國冬奧申辦的宣傳文本及英國BBC、美國CNN對中國冬奧申辦的報(bào)道，本文得出以下觀點(diǎn):第一，我國冬奧申辦宣傳主要塑造了開放自信、友好合作、文明進(jìn)步的國家形象

2、;第二，通過比較英國BBC和美國CNN對中國冬奧申辦的報(bào)道話語態(tài)度，發(fā)現(xiàn)它們的新聞報(bào)道產(chǎn)生了三個(gè)層面的傳播效果:a.英美兩國媒體鮮少為中國體育大事件設(shè)置議題，因此環(huán)境認(rèn)知層面的效果表現(xiàn)較弱;b.英美兩國媒體常以西方意識(shí)形態(tài)為導(dǎo)向，塑造出的中國國家形象往往負(fù)面多于正面，其價(jià)值形成和維護(hù)層面的效果以負(fù)面為主;c.以英美兩國為代表的西方媒體對華體育報(bào)道數(shù)量很少，關(guān)注度不高，所以其對華體育文化報(bào)道產(chǎn)生的社會(huì)行為示范層面的效果優(yōu)劣摻半。總結(jié)而言，

3、因語言表達(dá)環(huán)境的不同，國家形象的輸出與接收并不一定處于同一“頻道”。這就需要中國不斷創(chuàng)新傳播方式，積極探索新的宣傳策略，進(jìn)而收獲理想的傳播效果。
　　本論文框架主要分為以下幾個(gè)方面:緒論從跨文化傳播角度，介紹我國國家形象的研究現(xiàn)狀。第二章以北京及張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)宣傳片為范例，分析我國在跨文化傳播中所展現(xiàn)的國家形象。第三章主要選取英國BBC和美國CNN作為研究對象，比較二者對中國冬奧申辦宣傳報(bào)道所持地話語態(tài)度及它們的報(bào)