探究“性別特征定位設(shè)計(jì)”形式在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用.pdf

1、隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平普遍提高。網(wǎng)絡(luò)電商的發(fā)展催生新的銷售方式興起，消費(fèi)者購物方式發(fā)生變革。消費(fèi)者對商品包裝的選擇增多，要求也增加。商品的包裝作為消費(fèi)者對商品的第一印象，受到前所未有的期待。如何突破消費(fèi)者商品選擇困難的壁壘，了解消費(fèi)者內(nèi)心需求，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者性別特征定位的包裝就顯得尤其迫切。
　　“定位設(shè)計(jì)”是目前在包裝設(shè)計(jì)形式中比較常見的通過系統(tǒng)化分類來解決構(gòu)思方法的設(shè)計(jì)。一般分為品牌定位，商品定位，消費(fèi)者定位

2、三種形式。本文要闡述的“性別特征定位設(shè)計(jì)”形式則是在包裝設(shè)計(jì)中消費(fèi)者定位表達(dá)的拓展。根據(jù)以性別特征差異影響消費(fèi)購買行為帶來啟示，消費(fèi)者性別特征差異所產(chǎn)生的不同情感需求，分析了性別特征在各層面的差異以及消費(fèi)者個性需求對未來設(shè)計(jì)走向的影響，探究如何讓性別特征差異化設(shè)計(jì)給商品品牌帶來自身競爭力的提升。
　　本文在探索性別特征定位設(shè)計(jì)形式在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用過程使用文獻(xiàn)總結(jié)法，在閱讀、收集、分析研究（生物學(xué)、心理學(xué)、社會心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)）相關(guān)

3、書籍資料的基礎(chǔ)上，對包裝設(shè)計(jì)中“性別特征定位設(shè)計(jì)”形式里男女性別特征劃分進(jìn)行總結(jié)，并對性別差異特征設(shè)計(jì)分類范圍進(jìn)行歸納。通過本文選題進(jìn)行可操作性分析，進(jìn)而在設(shè)計(jì)實(shí)踐中進(jìn)行應(yīng)用體現(xiàn)。圖樣分析法:通過資料、書籍上性別化商品的整理歸納，進(jìn)行分析研究。市場調(diào)查法:對大型商超的性別化分類商品進(jìn)行拍照分析，消費(fèi)者反饋。實(shí)踐法:探究“性別特征定位設(shè)計(jì)”形式在包裝中的應(yīng)用。
　　本文重點(diǎn)研究“性別特征定位”與包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，在包裝設(shè)計(jì)語境下，

4、正視男性和女性之間存在生理、心理構(gòu)造上的不同。在認(rèn)同性別特征差異的基礎(chǔ)上，針對性別特征進(jìn)行需求設(shè)計(jì)更加注重社會性性別和心理性別的體現(xiàn)，關(guān)注更多的性別特征人群。在包裝設(shè)計(jì)中本著“以人為本”的設(shè)計(jì)原則，細(xì)致劃分性別特征人群，照顧到更多人的生理、心理、生活狀況等歷史和社會原因造成的需求。關(guān)于性別特征分類依據(jù)，涉及人類學(xué)、生物學(xué)、倫理學(xué)、社會學(xué)等多學(xué)科交叉，此處只做針對性分析。
　　在消費(fèi)者定位條件下，性別特征差異所產(chǎn)生的不同需求對包裝設(shè)

5、計(jì)定位設(shè)計(jì)形式的影響。強(qiáng)調(diào)男女有別給包裝形式帶來的差異性需求，實(shí)際上是給企業(yè)提供了新的區(qū)隔考量，將其與市場要素進(jìn)行有效組合，實(shí)現(xiàn)“寸有所短，尺有所長”的目的性營銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)者的需求進(jìn)行最大程度的共振。經(jīng)過對同類商品的定性調(diào)查研究，總結(jié)市場上的包裝發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合與“性別特征定位設(shè)計(jì)”形式在視覺傳達(dá)體系下包裝應(yīng)用中的的方法，形成一套以性別分類為前提，重視消費(fèi)者群體情感需求的包裝設(shè)計(jì)方法，并在此基礎(chǔ)上得出適合商品應(yīng)用推廣的包裝具體方