基于FIRST品牌規(guī)劃法的山東省煙臺市城市品牌規(guī)劃.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來，經濟全球化和城市化進程的加速使得越來越多的國家、地區(qū)和城市開始運用品牌化的技術和方法來謀求競爭優(yōu)勢。城市品牌作為描述和實施城市營銷的一種合適的方式，其理論研究和實踐探索持續(xù)升溫，成為城市營銷的理論研究和實踐發(fā)展前沿的新亮點。
　　城市，讓生活更美好；品牌，讓城市更具魅力。城市品牌有助于城市經濟的繁榮發(fā)展，有助于城市的全面協調可持續(xù)發(fā)展，有助于城市在全面化的城市競爭中具有更大的優(yōu)勢從而脫穎而出。
　　規(guī)劃城市品牌是一個

2、戰(zhàn)略的、綜合的、系統的工作，成就城市品牌不可能一蹴而就，這是一項內涵豐富的系統工程，需要一套完善的、科學的規(guī)劃體系。本文采用的是姜智彬教授在其《城市項目品牌與特大活動管理：基于FIRST品牌規(guī)劃法的特大活動管理模式》一文中提出的城市品牌規(guī)劃的FIRST方法，從Factors(界定城市品牌要素)、Interests（明晰城市品牌利益）、Recognition（開發(fā)城市品牌識別）、Shape（進行城市品牌塑造）、Threat（避免城市品牌風

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