紫山鎮(zhèn)美臣休閑農(nóng)場(chǎng)發(fā)展研究.pdf

1、學(xué)校代碼：10385分類號(hào)：研究生學(xué)號(hào)：1360408001密級(jí)：紫山鎮(zhèn)美臣休閑農(nóng)場(chǎng)發(fā)展研究紫山鎮(zhèn)美臣休閑農(nóng)場(chǎng)發(fā)展研究TheResearchontheDevelopmentofMeichenLeisureFarm作者姓名：蔡良善蔡良善指導(dǎo)教師：黃安民黃安民教授實(shí)踐導(dǎo)師：朱世海朱世海專業(yè)學(xué)位類別領(lǐng)域：旅游管理碩士（旅游管理碩士（MTAMTA）研究方向：旅游企業(yè)管理旅游企業(yè)管理所在學(xué)院：旅游學(xué)院旅游學(xué)院論文提交日期：二〇一六年六月八二〇一六

2、年六月八日摘要摘要城市化和工業(yè)化進(jìn)程加快，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)調(diào)整。在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展顯示出極大的價(jià)值。本文在文獻(xiàn)資料搜集基礎(chǔ)上，以統(tǒng)計(jì)分析、比較分析，結(jié)合實(shí)地考察調(diào)查對(duì)紫山鎮(zhèn)美臣休閑農(nóng)場(chǎng)資源整合、產(chǎn)品開發(fā)及營(yíng)銷策略進(jìn)行研究。由于相關(guān)政策、規(guī)劃滯后，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)休閑產(chǎn)業(yè)起步較晚、規(guī)模不大、檔次偏低、影響力不明顯。本文借鑒國(guó)內(nèi)外休閑農(nóng)場(chǎng)發(fā)展模式，提出了美臣休閑農(nóng)場(chǎng)應(yīng)從產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷、土地利用、技術(shù)及

3、人力資源方面進(jìn)行資源整合；對(duì)農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、客源目標(biāo)市場(chǎng)和主題形象四個(gè)方面進(jìn)行合理定位，形成“以農(nóng)產(chǎn)品種植加工為基礎(chǔ)層次，以生態(tài)旅游、山林度假產(chǎn)品為支撐層次，以文藝科教素質(zhì)訓(xùn)練產(chǎn)品為拓展層次”的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品體系格局；在美臣休閑農(nóng)場(chǎng)總體發(fā)展戰(zhàn)略選取上，應(yīng)尋求政府支持；統(tǒng)籌規(guī)劃，整合區(qū)域資源；加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)；提高散客自駕游的服務(wù)品質(zhì)；提升從業(yè)人員素質(zhì)五個(gè)層面進(jìn)行。文章最后提出，美臣休閑農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣應(yīng)采取“線上線下”多渠道營(yíng)銷模式，