涉入度對(duì)長沙市民森林游憩產(chǎn)品消費(fèi)決策的影響研究.pdf

1、AstudyoninfluenceexertedbyinvolvementregardingtoconsumersdecisionmakingonForestrecreationLIUSikunAthesissubmittedinPartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofAgricultureForestRecreationandParkManagementinC

2、entralSouthUniversityofForestryandTechnology498ShaoshanSouthRoad，TianxinDistrictChangshaHunan410004，PRCHINASupervisorProfessorLIAOXiaopingMay，2014摘尊●●—，，。～伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們不再只是為了溫飽而奮斗，開始追求更高的生活品質(zhì)。交通工具的方便快捷，旅游逐漸

3、成為現(xiàn)代生活中的一項(xiàng)重要活動(dòng)。旅游交通、信息、食宿、森林游憩區(qū)、接待、娛樂等服務(wù)也穩(wěn)步前進(jìn)。這樣的環(huán)境中，森林游憩業(yè)開始發(fā)展起來。森林游憩業(yè)作為一種新興旅游產(chǎn)業(yè)，森林旅游在國際上己經(jīng)是一種大眾化的旅游形式，我國的森林旅游雖然起步較晚，但隨著本地居民雙休日郊游和體閑活動(dòng)的增多，已日漸受到世人的關(guān)注和廣大游客的歡迎，參與森林游憩活動(dòng)已成為現(xiàn)代生活方式的一個(gè)重要特征。消費(fèi)決策是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行比較和評(píng)選后產(chǎn)生消費(fèi)或購買意愿，并在此基礎(chǔ)上

4、發(fā)生的實(shí)際購買或消費(fèi)行為。森林游憩作為一種消費(fèi)行為，涉入度會(huì)影響消費(fèi)者的森林游憩產(chǎn)品消費(fèi)決策。涉入度是多維度的，包括個(gè)人涉入和產(chǎn)品涉入等。在本研究中，個(gè)人涉入即森林游憩對(duì)消費(fèi)者而言所具有的在娛樂、情感、社交等方面的價(jià)值或重要性。產(chǎn)品涉入即感知風(fēng)險(xiǎn)，感知風(fēng)險(xiǎn)會(huì)影響消費(fèi)者購買決策。據(jù)此，我們?cè)囎龀鋈缦录僭O(shè)：假設(shè)l：消費(fèi)者的個(gè)人涉入假設(shè)。在森林游憩活動(dòng)中，消費(fèi)者的個(gè)人涉入度越高，其消費(fèi)選擇傾向越強(qiáng)，消費(fèi)支出也越多。在森林游憩消費(fèi)中，消費(fèi)者所感

5、知到的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)后果對(duì)其而言的重要性會(huì)對(duì)其森林游憩消費(fèi)決策起著極大的影響作用。據(jù)此，我們提出如下假設(shè)：假設(shè)2：消費(fèi)者的產(chǎn)品涉入假設(shè)。在森林游憩活動(dòng)中，消費(fèi)者的產(chǎn)品涉入度越高，其消費(fèi)選擇傾向越弱，消費(fèi)支出也越少。通過使用高級(jí)統(tǒng)計(jì)軟件spssl90對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，運(yùn)用因子分析將14個(gè)與涉入度相關(guān)的問題操作化為四個(gè)因子，分別是“情感重要性”、“社交重要性”、“風(fēng)險(xiǎn)可能性”和“風(fēng)險(xiǎn)重要性”。并建立以長沙市民森林游憩涉入度為自變量，長沙市民森林

6、游憩產(chǎn)品消費(fèi)決策行為(即是否去森林游憩和森林游憩產(chǎn)品消費(fèi)支出)為因變量，同時(shí)通過控制長沙市民的性別、年齡、受教育程度、月收入、職業(yè)類型、家庭結(jié)構(gòu)和過去一周平均每天閑暇時(shí)間，建立logic回歸模型和線性回歸模型，得出結(jié)論：長沙市民的森林游憩產(chǎn)品涉入度對(duì)其森林游憩產(chǎn)品消費(fèi)決策行為(包括是否去森林游憩和森林游憩產(chǎn)品消費(fèi)支出)具有不同程度的影響。其中，情感重要性和社交重要性對(duì)于是否去森林游憩和森林游憩產(chǎn)品消費(fèi)支出均有顯著影響；風(fēng)險(xiǎn)可能性僅對(duì)是否