《看天下》雜志研究.pdf

1、2005年6月寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的新聞綜合類文摘雜志《看天下》問(wèn)世，這本風(fēng)格清新、設(shè)計(jì)時(shí)尚的新聞雜志因其七年連續(xù)發(fā)行量和廣告額100％的增長(zhǎng)引起了業(yè)界的巨大關(guān)注。短短幾年，它已成為經(jīng)BPA認(rèn)證的全球華語(yǔ)雜志中發(fā)行居首的刊物。七年中《看天下》幾經(jīng)改革，不論是定位還是內(nèi)容，都有了質(zhì)的飛躍，形成了供業(yè)界參考和借鑒的“看天下”模式。具體說(shuō)，“看天下”模式是指，首先在敏銳洞察到受眾與市場(chǎng)的變化后，適時(shí)做出調(diào)整，最終清晰準(zhǔn)確的雜志定位是期刊生存發(fā)

2、展的基礎(chǔ);其次，《看天下》開辟“藍(lán)?！保鼍C合性新聞故事類文摘讀本，讓雜志身兼新聞資訊與娛樂(lè)休閑兩大功能，提出要使“時(shí)政新聞娛樂(lè)化，娛樂(lè)新聞社會(huì)化”，這種屬性滿足了受眾對(duì)閱讀感受的追求，為期刊的發(fā)展壯大提供了保障;最后，創(chuàng)新的營(yíng)銷模式是《看天下》最終走向市場(chǎng)，取得成功的關(guān)鍵，注重零售，將利潤(rùn)返還渠道的做法更是讓它名利雙收。
　　 本文除了對(duì)“看天下”模式進(jìn)行探析外，還對(duì)其封面故事進(jìn)行了研究，在總結(jié)了“封面故事”的特征及“封面故事

3、”策劃必要性之后，結(jié)合《看天下》進(jìn)行多角度的具體研究，除了內(nèi)容分析，還從二次傳播的視野下總結(jié)了“封面故事”專題策劃的特點(diǎn)?！犊刺煜隆返拿恳粋€(gè)欄目都是跳動(dòng)的，因此本文還對(duì)《看天下》精品欄目進(jìn)行了分析，包括時(shí)政、文化、圖片等等，試圖通過(guò)對(duì)欄目的分析去體現(xiàn)《看天下》獨(dú)特的期刊品質(zhì)與風(fēng)格特征。
　　 全文將從傳播學(xué)、新聞學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的角度對(duì)《看天下》進(jìn)行分析和梳理，意在闡述其對(duì)中國(guó)期刊發(fā)展的借鑒意義，并且通過(guò)對(duì)《看天下》的研究，展望紙質(zhì)媒