《東方雜志》商務(wù)印書(shū)館廣告研究.pdf

1、清末民國(guó)時(shí)期，上海的出版機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，大小書(shū)局、書(shū)館林立，同時(shí)這也帶來(lái)了出版行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。為了在競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位，各大出版機(jī)構(gòu)可謂使出了渾身解數(shù)，從提升書(shū)刊質(zhì)量，到加快出版速度、網(wǎng)羅各路人才等等，其中，通過(guò)廣告宣傳來(lái)增強(qiáng)自身影響力也是當(dāng)時(shí)許多出版機(jī)構(gòu)所采用的競(jìng)爭(zhēng)手段之一。
　　作為民國(guó)出版業(yè)翹楚的商務(wù)印書(shū)館，在廣告宣傳之上投入的精力與財(cái)力也頗為可觀。除了在《申報(bào)》、《新聞報(bào)》等大型商業(yè)報(bào)紙之上進(jìn)行了大量廣告投放外，商務(wù)

2、印書(shū)館更是將其館辦期刊作為了廣告投放的主要陣地，而《東方雜志》便是其中之一?！稏|方雜志》自創(chuàng)刊首期起便開(kāi)始刊載商務(wù)印書(shū)館的廣告，直至?？?，為商務(wù)印書(shū)館的發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，也見(jiàn)證了商務(wù)印書(shū)館的成長(zhǎng)與變遷。
　　本文將基于第一手史料，主要采用文獻(xiàn)分析法，對(duì)《東方雜志》商務(wù)印書(shū)館廣告進(jìn)行研究。文章主要分為了四部分，第一章主要對(duì)商務(wù)印書(shū)館及《東方雜志》的主要情況進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹；第二章則是對(duì)《東方雜志》商務(wù)印書(shū)館廣告整體面貌的呈現(xiàn)，并借此