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文檔簡介
1、筆記本電腦產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，生命周期縮減以及人們生活水平的提高，促使消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和品位不斷變化，給筆記本電腦企業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的購買決策帶來巨大挑戰(zhàn)。因此，研究筆記本電腦品牌形象對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響就越來越重要，不僅幫助消費(fèi)者提高購買認(rèn)知，并且?guī)椭髽I(yè)更有效地配置營銷資源。本文以貝爾品牌形象測量模型作為研究基礎(chǔ)，將品牌形象劃分為企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、使用者形象三個(gè)維度，以大學(xué)生消費(fèi)者為研究對(duì)象，進(jìn)行問卷調(diào)查，探討筆記本電腦品牌形象對(duì)
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