基于用戶體驗的交互式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告研究.pdf

1、20世紀90年代以來，以互聯(lián)網(wǎng)(Internet)為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得飛速發(fā)展，為人類社會創(chuàng)造了一個全新的信息空間，由此應運而生的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開辟了廣告新的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是采用先進數(shù)碼技術(shù)及多媒體技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本于一體，將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建企業(yè)在線直播實景的網(wǎng)上視頻展臺。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的表現(xiàn)力更生動、形式多樣、載體量大，近年來發(fā)展勢頭良好。易觀國際(Enfodesk)近期發(fā)布《2011年第3季度

2、中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為14.841億元人民幣，與去年同期相比增幅達到139.0％，環(huán)比增漲48.1％。
　　 在對相關(guān)文獻資料的收集整理中，筆者發(fā)現(xiàn)針對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的研究很少，且主要集中在發(fā)展狀況、廣告效果和營銷價值方面，從用戶體驗角度研究仍屬空白。用戶體驗的重要性表現(xiàn)在：1、體驗經(jīng)濟要求關(guān)注用戶體驗；2、個性化信息服務(wù)中交互需求不斷增長；3、交互式信息服務(wù)實踐的開展。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的用戶體

3、驗主要通過交互行為來體現(xiàn)，基于以上要素的考慮，筆者選取了交互式體驗作為研究網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的切入點。
　　 整體研究采取提出問題、分析問題、解決問題的寫作方法。本文在對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視頻廣告交互方式分析的基礎(chǔ)上，得出目前普遍存在交互式不足、用戶體驗差的現(xiàn)象。研究以廣告創(chuàng)作者的角度，從理論分析和廣告受眾角度進行問卷調(diào)查，剖析互動不足的原因，得出結(jié)論：嵌入式、貼片、浮層廣告互動效果差；植入式、視頻即廣告形式有一定發(fā)展空間；交互式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告受

4、關(guān)注，用戶體驗好。網(wǎng)絡(luò)視頻的互動方式有待朝著人性、趣味發(fā)展。在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，本文創(chuàng)造性的提出具有可實施的ISIO(Interest，Simple，Interact，Open)交互式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告設(shè)計模型和3W交互式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的實現(xiàn)策略，并在這些理論模型的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有的一則Heineken廣告進行了交互式設(shè)計改造。通過研究發(fā)現(xiàn)未來交互式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中的“人機交互”方式將朝著“人際交互”的方向發(fā)展，消解“界面”的冰冷不可靠性，將有利于