80后中韓女性快速時(shí)尚品牌購(gòu)買行為比較研究.pdf

1、中國(guó)加入 WTO以后，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的收入水平、教育水平及生活水平也伴隨發(fā)展起來(lái)，在消費(fèi)支出模式發(fā)生了很大的變化。中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始全面對(duì)外開(kāi)放，服裝企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的情況不斷增加。同時(shí)在中國(guó)1980年以后出生的，改革開(kāi)放以后第一獨(dú)生子女時(shí)代的80后女性消費(fèi)者變換中國(guó)的消費(fèi)支出模式，受服裝企業(yè)的關(guān)注。他們是以中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的核心力量引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)文化。
　　目前中國(guó)市場(chǎng)作為世界上最大的市場(chǎng)。韓國(guó)的服裝企業(yè)，特別是快速時(shí)尚品牌企業(yè)也是加

2、快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。掌握中國(guó)和韓國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買行為的特征是對(duì)韓國(guó)的快速時(shí)尚品牌企業(yè)一定需要的過(guò)程。至今針對(duì)中國(guó)和韓國(guó)消費(fèi)者的全體上進(jìn)行的研究比較多，但是針對(duì)中韓兩國(guó)80后女性消費(fèi)者比較的研究很少。因此本論文以中韓80后女性為對(duì)象，快速時(shí)尚品牌消費(fèi)行為比較研究，深入探索中韓兩國(guó)消費(fèi)者之間的快速時(shí)尚品牌購(gòu)買行為特征的異同，為韓國(guó)的快速時(shí)尚品牌其企業(yè)制定具體的戰(zhàn)略提供有用的資料，這是有價(jià)值的工作。
　　本論文以80中韓女性消費(fèi)行為為出發(fā)點(diǎn)，

3、采用理論研究和實(shí)證研究方法，對(duì)中韓兩國(guó)80后女性快速時(shí)尚品牌購(gòu)買行為展開(kāi)比較研究。首先，本論文運(yùn)用文獻(xiàn)研究，對(duì)80后中韓女性快速時(shí)尚品牌購(gòu)買行為相關(guān)概念進(jìn)行定義和解釋：總結(jié)了80后消費(fèi)者相關(guān)理論，女性消費(fèi)者相關(guān)理論，服裝購(gòu)買行為相關(guān)理論，快速時(shí)尚品牌相關(guān)理論以及品牌態(tài)度相關(guān)理論，形成了本論文的理論基礎(chǔ)。接著，本論針對(duì)80后中韓女性進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，用SPSS20.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行頻度分析、信度分析、效度分析以及t檢驗(yàn)。通過(guò)頻度分析，