二維碼消費者使用行為研究.pdf

1、技術的發(fā)展為溝通帶來無盡可能。3G網(wǎng)絡的興起使得媒介和受眾之間的聯(lián)系變得更加緊密，形式更加豐富，渠道更為暢通。二維碼在這種環(huán)境下應運而生，相較于傳統(tǒng)的一維條碼形式，二維碼從立體的角度容納更多信息，實現(xiàn)了平面與網(wǎng)絡多媒體的完美融合，構建了一種簡潔有效的媒介合作方式，提高了受眾使用媒介的主動性，增強了媒介使用效果。
　　 二維碼在我國應用時間短，對二維碼的新聞報道多過專門研究，新聞報道也多是從簡單介紹二維碼的角度出發(fā)。新聞報道對于二

2、維碼的研究沒有深層的促進作用。從學界研究看，研究集中于碩士論文，博士論文中對于二維碼的研究幾乎是零，這說明二維碼作為一個新興的科技產(chǎn)物，還缺乏系統(tǒng)性理論性的研究，“二維碼”這個概念本身還沒有被準確的定義，二維碼的內涵也沒有被豐富起來。本文選取更加具有普適性，同時也是二維碼發(fā)展的核心問題，即消費者的角度，研究二維碼消費者的使用行為。
　　 基于以上考量，本研究主要目的如下:
　　 (1)根據(jù)文獻資料及現(xiàn)有針對技術接受的理論

3、模型構建二維碼消費者使用行為模型;
　　 (2)通過對二維碼受眾的問卷調查，了解模型中受眾對二維碼的使用態(tài)度、使用意向和使用行為之間的關系，以及變量之間的相互關系;
　　 (3)根據(jù)研究為二維碼提出可行性建議。
　　 本文主要采用實證研究的方法，通過對所收集到的556份第一手數(shù)據(jù)的分析，對模型中的變量關系進行了論證，分別得出“使用行為”、“使用態(tài)度”、“使用意向”的影響因素及其相互之間的影響關系，并對各影響因素的