探析農(nóng)村居民旅游消費偏好及市場的拓展對策.pdf

1、在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟取得迅速發(fā)展的同時，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構也得到了調(diào)整。在這一背景下，農(nóng)民收入得到了增加，同時其消費觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開始產(chǎn)生更加強烈的旅游需求。目前，農(nóng)村居民旅游消費偏好已經(jīng)引起了國家的重視，并且也得到了廣大研究學者的關注。加強對農(nóng)村居民旅游消費偏好的分析，并結合這些偏好提出市場拓展對策，則能更好的推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　本文研究以營銷學和行為學等學科理論作為基本理論，在界定相關概念和闡述相關理論的基礎上，選取江西南昌近郊農(nóng)村

2、地區(qū)的居民為研究對象，通過采用實地訪談和問卷調(diào)查等方式完成了一手數(shù)據(jù)資料的獲取，從而對當?shù)鼐用竦穆糜蜗M偏好展開了分析，并得到了如下結論：
　　江西南昌近郊農(nóng)村地區(qū)農(nóng)村居民擁有強烈的旅游欲望和態(tài)度，從而為當?shù)剞r(nóng)村居民旅游消費偏好研究打下了良好基礎。從旅游消費偏好特征上來看，當?shù)鼐用癯鲇蝿訖C主要是為了增長見識，愿意通過與親友結伴的方式出游，并且主要通過親友推薦獲得旅游信息。而居民旅游消費水平相對較弱，對飲食和住宿有衛(wèi)生、安全的基本要

3、求，旅游消費支出主要集中在飲食和住宿上，在購物消費上偏好旅游地特產(chǎn)和特色商品，偏好搭乘汽車出游。從影響農(nóng)村居民旅游消費的因素上來看，經(jīng)濟和時間是限制農(nóng)村居民旅游消費的主要因素，另外旅游市場環(huán)境也將成為限制農(nóng)村居民旅游消費的重要因素。
　　根據(jù)分析結果，本文從政府和企業(yè)兩個角度提出了拓展農(nóng)村居民旅游消費市場的對策。從政府方面來看，可以通過加強農(nóng)村居民旅游消費引導、為農(nóng)民增收提供有效途徑、加強農(nóng)村旅游市場經(jīng)營管理和注重農(nóng)村地區(qū)旅游品牌