北川國家森林公園藥王谷景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生資源分析及其產品開發(fā)研究.pdf

1、北川國家森林公園藥王谷景觀片區(qū)是一個以中醫(yī)藥林為特色的國家森林公園景觀片區(qū)，區(qū)域內盛產林間藥材，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化獨樹一幟，森林養(yǎng)生條件得天獨厚，綠色健康的森林養(yǎng)生環(huán)境和豐富多樣的養(yǎng)生文化資源，贏得了越來越多游客的青睞。隨著景觀片區(qū)的發(fā)展，對其森林養(yǎng)生資源屬性分析評價，從而實現(xiàn)合理開發(fā)其森林養(yǎng)生旅游產品，對景觀片區(qū)發(fā)展森林養(yǎng)生旅游具有現(xiàn)實的指導意義，并對國家級森林養(yǎng)生旅游開發(fā)和保護提供借鑒參考。
　　本文運用文獻研究法、實地考察法、專

2、家打分法、層次分析法、問卷調研法等方法進行研究，在對景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生旅游資源進行定量評價和比較分析后，對景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生旅游市場進行了調查分析，在景觀片區(qū)森林養(yǎng)生資源分析和市場分析的基礎上，對景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游產品開發(fā)、產品營銷等進行初步研究，并提出景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游開發(fā)和保護建議，具體結果如下:
　　(1)北川國家森林公園藥王谷景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生資源類型豐富、覆蓋面廣、典型養(yǎng)生資源眾多，參照《旅游資源分類、調查與評價》(

3、GB/T18972-2003)，可分為6主類、8亞類、16個基本類型。參照《中國森林公園風景資源質量等級評定(GB/T8005-1999)》、《森林旅游資源評價標準》以及森林養(yǎng)生旅游資源評價的相關研究，確定了從森林養(yǎng)生旅游資源價值、環(huán)境價值和開發(fā)價值三個方面建立北川國家森林公園藥王谷景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游資源評價指標模型，共選取養(yǎng)生文化體驗、資源特殊度、資源知名度、空氣質量、水質、噪音、交通區(qū)位條件等19個評價指標，評價結果顯示，北川國家

4、森林公園藥王谷景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游資源總得分8.24，森林養(yǎng)生旅游資源質量屬于一級，有很高的開發(fā)利用價值。
　　(2)通過對問卷調查的結果進行統(tǒng)計分析，可知景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生資源十分優(yōu)越，但受北川森林養(yǎng)生旅游發(fā)展的限制，客源市場范圍較小;景觀片區(qū)內游客森林養(yǎng)生旅游意愿較高，但是對于森林養(yǎng)生旅游的了解程度不深;景觀片區(qū)一直以來宣傳力度不足，游客得知景觀片區(qū)的途徑有限，造成景觀片區(qū)旅游的知名度受限。結合調查游客特征的總結分析和市場分析

5、結果，對景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生旅游目標市場進行定位，分為家庭親情市場、在職青年市場、學校師生市場、避暑度假市場、高端市場以及會務商務市場六大目標市場，分析不同目標市場適宜的森林養(yǎng)生旅游產品特點和營銷方式。
　　(3)分析景觀片區(qū)現(xiàn)存在的問題，包括景觀片區(qū)目前還存在知名度不高，森林養(yǎng)生資源整合不優(yōu)，森林養(yǎng)生旅游產品結構單一等;針對存在問題，在景觀片區(qū)森林養(yǎng)生資源分析和市場分析結果的基礎上，構建了由辛夷花海觀賞游、藥福文化體驗游和森林游賞