文化類電視節(jié)目《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》傳播創(chuàng)新研究.pdf

1、弘揚(yáng)傳承民族文化是我國(guó)電視媒體的責(zé)任，漢語(yǔ)言文字則是我國(guó)民族文化之根，也是民族文化傳播最重要的載體。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，書寫文化的衰落成為一個(gè)突出問(wèn)題。大眾傳媒如何更好地發(fā)揮傳承漢字文化功能，如何在新媒體時(shí)代發(fā)揮本土化傳播的優(yōu)勢(shì)，成為文化類電視節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)重要選項(xiàng)。近年來(lái)，我國(guó)電視媒體在這方面做出了有效地嘗試，其中，中央電視臺(tái)《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》的成功運(yùn)作最具代表性意義。
　　文化類電視節(jié)目具有強(qiáng)大的文化傳承和文化普及教育功能，是電視

2、媒介履行文化責(zé)任的主要切入點(diǎn)。然而被邊緣化、同質(zhì)化、曲高和寡等問(wèn)題，使其發(fā)展?fàn)顩r令人堪憂?！吨袊?guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》卻獨(dú)辟蹊徑、突出重圍，取得了“叫好又叫座”的良好效益。故本文選擇以文化類電視節(jié)目《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》為個(gè)案研究對(duì)象，運(yùn)用跟蹤調(diào)查法、個(gè)案研究法研究其運(yùn)行機(jī)制和其創(chuàng)新發(fā)展的基本面。
　　論文分為六章：第一章是緒論。介紹了研究緣起、國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》研究情況、研究方法與意義、創(chuàng)新與不足等內(nèi)容。第二章介紹了文化類電

3、視節(jié)目的生存空間，在收視率重壓下生存岌岌可危，而《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》則通過(guò)傳承與創(chuàng)新絕處逢生。第三章是節(jié)目構(gòu)成分析，從內(nèi)容形態(tài)和形式構(gòu)成兩個(gè)方面介紹了該節(jié)目與其他文化類電視節(jié)目的不同之處：以漢字為主要內(nèi)容贏得最廣泛的群眾基礎(chǔ)，并以聽(tīng)寫的方式勾起廣泛受眾群的回憶與共鳴，是節(jié)目贏得萬(wàn)眾矚目的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第四章通過(guò)從競(jìng)技式的節(jié)目框架、文化沙龍式的節(jié)目支撐、廣泛的節(jié)目覆蓋三個(gè)方面介紹節(jié)目具體的運(yùn)行機(jī)制。第五章是該節(jié)目的創(chuàng)新策略分析，從準(zhǔn)確定位、模