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文檔簡介
1、本文探究了中國服裝行業(yè)在國際環(huán)境中的發(fā)展狀況,分析出我國存在的優(yōu)勢和不足,并從社會背景、歷史文化、政治經(jīng)濟、現(xiàn)代人心理等多個角度論述了將中華民族傳統(tǒng)服裝服飾語言納入現(xiàn)代服裝設(shè)計的必要性。要真正擺脫僅僅是行業(yè)中“世界加工廠”的角色,實現(xiàn)從“中國制造”向“中國設(shè)計”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,需要從兩個方面進行發(fā)展建設(shè),其一是品牌機制,其二是創(chuàng)新設(shè)計。這兩點是使企業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)中掌握“制創(chuàng)”權(quán)利的重要前提和保障。
我國擁有世界上一流的服裝制造技術(shù),
2、但卻很少有真正走出國門的服裝品牌,關(guān)鍵在于沒有建立完善的品牌運營機制。運用品牌企劃戰(zhàn)略進行市場營銷,構(gòu)建成功的品牌形象是企業(yè)運作的首要任務(wù)。本文從品牌內(nèi)在價值文化和品牌外在形象兩個層面來談如何使企業(yè)在公眾心目中樹立良好的品牌形象,從而提升綜合品牌價值,獲得更高的利潤率和更廣闊的生存空間。
品牌形象構(gòu)建與創(chuàng)新設(shè)計運用都需要緊密依附于中國的傳統(tǒng)文化,特別是傳統(tǒng)民族服飾文化,因此從縱向的政權(quán)民族服飾發(fā)展脈絡(luò)和橫向的各少數(shù)民族服飾發(fā)展
3、脈絡(luò),來解讀中華民族的傳統(tǒng)服飾文化和外在物質(zhì)元素。然后深入剖析了如何將傳統(tǒng)的民族服飾元素應(yīng)用于現(xiàn)代服裝的創(chuàng)新設(shè)計,特別是休閑裝的創(chuàng)新運用,并得出一些應(yīng)遵循的實用原則。最后,論述了民族風格服裝創(chuàng)新設(shè)計的具體程序,從調(diào)研、資料整合到完成稿的一系列步驟。旨在提供詳盡的可執(zhí)行的操作方法,供相關(guān)設(shè)計人員參考。
只有將中國傳統(tǒng)民族服飾文化融入到品牌核心價值和設(shè)計創(chuàng)新,才能真正使民族服飾文化復興,使中國的品牌服裝展現(xiàn)出中國氣派、民族精神的大
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