日本九州旅游競(jìng)爭(zhēng)力的SWOT分析——基于中國(guó)市場(chǎng)的研究.pdf

1、隨著制造業(yè)的外移，日本國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)空洞化趨勢(shì)日趨明顯。而老齡化的加劇等社會(huì)現(xiàn)象更進(jìn)一步對(duì)日本國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)造成了負(fù)面影響。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不容樂(lè)觀的現(xiàn)狀相比，旅游業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，前景十分光明。在此背景下，日本政府提出“觀光立國(guó)”的方針。盡管日本政府在2003年時(shí)就曾為了振興入境旅游而實(shí)施過(guò)過(guò)“日本旅游活動(dòng)（Visit Japan Campaign，VJC）”計(jì)劃，但總體來(lái)說(shuō)現(xiàn)階段日本的入境旅游市場(chǎng)尚處于起步階段。在此基礎(chǔ)上，本文首先分析了日本的入境旅游

2、市場(chǎng)，然后結(jié)合筆者所在的九州地區(qū)情況，對(duì)如何針對(duì)中國(guó)游客這一龐大客戶群體開(kāi)發(fā)日本入境游市場(chǎng)提出建議。
　　根據(jù)筆者的研究，中國(guó)游客赴日旅游受兩國(guó)關(guān)系、簽證政策、節(jié)假日制度等政策層面的因素影響較大。因此，日本的旅游業(yè)者在提高自身接待水準(zhǔn)的同時(shí)也要注意根據(jù)中國(guó)“黃金周”等國(guó)家政策來(lái)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略以制定配套的措施。
　　具體到筆者所在的九州地區(qū)，盡管當(dāng)?shù)赜谢鹕?、溫泉等豐富的旅游資源，且在地理上距離中國(guó)較近，但是九州地區(qū)旅游在中國(guó)知名

3、度卻不高。從九州地區(qū)旅游從業(yè)者的角度來(lái)看，筆者認(rèn)為應(yīng)通過(guò)舉辦展覽會(huì)等形式加強(qiáng)九州地區(qū)在中國(guó)的宣傳力度，并專門為中國(guó)的大城市居民、二十到三十歲的年輕人等購(gòu)買力較強(qiáng)的群體量身定制專項(xiàng)旅游計(jì)劃，通過(guò)提供“好客理念”來(lái)彌補(bǔ)九州地區(qū)目前宣傳上的不足。
　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著中國(guó)國(guó)力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)游客已成為世界旅游市場(chǎng)不可忽視的顧客群體。不僅世界各國(guó)在競(jìng)相吸引中國(guó)游客，即便在日本國(guó)內(nèi)，不同區(qū)域間為了吸引中國(guó)客人也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。最后，經(jīng)研究