2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、在現(xiàn)代社會,產(chǎn)品品種繁多,數(shù)量之大,消費者對產(chǎn)品第一印象的好壞,對購買意愿的影響關(guān)系極大。因此,在突出差異性的市場上,產(chǎn)品包裝是企業(yè)能否獲得成功的重中之重。
  包裝策略就是在了解消費者的消費心理的基礎(chǔ)上,對產(chǎn)品進行適當?shù)亩ㄎ?,然后實現(xiàn)對消費者心理上的引導,通過從“包裝-感覺-產(chǎn)品”的過程,將產(chǎn)品銷售給消費者,以獲取營銷的成功。包裝策略是打開消費者心靈的鑰匙。好的包裝不僅可以吸引消費者的目光,更重要的是向消費者傳達信息。研究表明,

2、消費者在挑選產(chǎn)品時,存在“七秒鐘原理”,消費者在七秒鐘時間內(nèi),可以實現(xiàn)對產(chǎn)品的決策。因此,商家若想使消費者在七秒鐘之內(nèi)選擇產(chǎn)品,就需要打造令消費者滿意的包裝策略。這不僅要對同行業(yè)的市場進行調(diào)查和分析,還要對不同年齡、民族、性別、消費水平的消費層次進行分析研究,以準確選擇產(chǎn)品的包裝策略。
  產(chǎn)品包裝在現(xiàn)代市場營銷活動中的地位和作用越來越令人注目。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品包裝策略中重要的外部特征,它包括產(chǎn)品的實物特征,包裝形態(tài)和廣告宣傳。產(chǎn)品

3、包裝是消費者選購產(chǎn)品的重要影響因素之一。對產(chǎn)品進行科學的包裝既可以產(chǎn)生巨大的銷售力,又可以帶來強烈的消費需求。據(jù)國際消費者協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)表明,在不增加絕對成本的基礎(chǔ)上,通過對產(chǎn)品的包裝設(shè)計,可以給產(chǎn)品帶來10%-25%的附加值。通過產(chǎn)品包裝既可以提升其價值,又可以傳遞其文化內(nèi)涵。
  本文在對延邊地區(qū)土特產(chǎn)品提出的營銷建議中,通過對消費者在消費過程中的外界刺激、情感反應(yīng)和消費認知過程的分析,確認重要的消費者消費行為模型,利用消費行為

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