廣告與商業(yè)建筑立面的沖突與共存初探.pdf

1、現(xiàn)代消費社會促進了商業(yè)建筑的快速發(fā)展，同時也促進了廣告業(yè)的繁榮,商業(yè)建筑立面需要戶外廣告的裝點以營造熱鬧商業(yè)氛圍。但廣告的肆意擴張已經形成了一種視覺污染，對人的生活造成了一定的影響。本文指出了商業(yè)建筑立面廣告的多、亂、差，并在一定程度上分析了造成這種局面的多重原因。然后通過問卷調查,實地調研等手段,選擇了幾個優(yōu)秀的商業(yè)建筑從視覺心理、立面構圖，色彩等幾個方面對其進行分析，總結了一些廣告與商業(yè)建筑立面共存的原則：統(tǒng)一性原則；主從原則；多樣

2、化原則；動態(tài)平衡原則；精致化原則等等。針對商業(yè)建筑立面廣告的設計作了初步探索：首先，要分析建筑所處的區(qū)域環(huán)境特征，根據(jù)不同區(qū)域的規(guī)劃要求和區(qū)域整體建筑的風格、肌理來確定新建商業(yè)建筑立面風格及附著在立面上的廣告裝置的設計；其次，總結了以招貼為主的立面廣告的設置方法，根據(jù)視覺心理和構圖原則來確定立面上廣告的大概位置和大小多少；再次，初步提出在某些特定的環(huán)境下建筑立面乃至建筑整體形象可以廣告化設計，同時廣告也可以建筑化設計；最后，在商業(yè)建筑的