大型工業(yè)產(chǎn)品外觀識別性構(gòu)建設(shè)計研究.pdf

1、本文研究課題來源于作者參與的由湖南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院與大族激光科技股份有限公司的激光機(jī)床設(shè)備外觀設(shè)計合作項目。項目旨在通過對大族激光科技股份有限公司的研究、對市場用戶的調(diào)研分析獲取企業(yè)的意象,完成對大族激光產(chǎn)品的外觀識別性的構(gòu)建,準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象。
　　 在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,市場競爭異常激烈的今天,企業(yè)的形象識別和產(chǎn)品識別成為企業(yè)競爭的重要手段。企業(yè)通過產(chǎn)品這一媒介將產(chǎn)品外觀直接表現(xiàn)給公眾,通過最直接的視覺感官刺激在消費(fèi)者中形成一定

2、的辨識度傳達(dá)企業(yè)形象。從市場競爭需求和企業(yè)形象的塑造上來講,既需要產(chǎn)品的視覺外觀能正確傳達(dá)出企業(yè)形象,還需要其產(chǎn)品外觀具有自身特色,具有一定的識別性,給消費(fèi)者留下深刻印象。
　　 本論文從尋求大型工業(yè)產(chǎn)品企業(yè)的意象出發(fā),對大型工業(yè)產(chǎn)品企業(yè)的企業(yè)識別(CI)進(jìn)行分析,從企業(yè)的認(rèn)識意義、傳播意義和社會意義三個方面探求企業(yè)的戰(zhàn)略性行為,從企業(yè)長期性、全局性和設(shè)計導(dǎo)向性戰(zhàn)略上去獲取企業(yè)的愿景,進(jìn)而獲取企業(yè)的內(nèi)部意象;對大族激光此類尚未形