基于旅游線路的區(qū)域特色產(chǎn)品營銷——以平山西柏坡紅色旅游線路為例.pdf

1、自2008年以來，河北省提出“三年大變樣”戰(zhàn)略規(guī)劃，三年建設(shè)，三年發(fā)展，一年一大步，三年大變樣?！叭甏笞儤印睂?shí)施多年以來，河北確實(shí)變了樣。尤其是省會(huì)石家莊，近幾年的發(fā)展非常迅速，也吸引越來越多的人來到石家莊旅游、工作、生活。緊跟三年大變樣的城市建設(shè)腳步，河北省各方面也得到了長足的發(fā)展，隨著近幾年的旅游熱的浪潮，石家莊的旅游業(yè)也蓬勃發(fā)展起來，尤其是以大西柏坡為主的紅色旅游及愛國主義教育催生的紅色熱，給河北旅游業(yè)的發(fā)展帶來了契機(jī)，但是同時(shí)

2、，我們也經(jīng)常昕到不少外地游客感慨說石家莊沒特產(chǎn)，不知道要買什么。一些外地游客臨走時(shí)想帶些有特色的紀(jì)念品、工藝品，費(fèi)了不少腦筋卻難以找到滿意的特色產(chǎn)品，不得不帶著遺憾離開石家莊。我省特色產(chǎn)品開發(fā)和營銷的弱勢已與我省豐富的旅游資源、旅游業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展極不相稱。如何能夠加快旅游地特色產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、培育具有一定影響力的區(qū)域品牌、增大地方特色產(chǎn)品銷售額在旅游業(yè)總收入中的比重，提高旅游當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨?，成為?dāng)下重要的問題。
　　隨著旅

3、游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，研究旅游線路的開發(fā)設(shè)計(jì)的學(xué)者越來越多，河北省的旅游業(yè)起步比較晚，相對(duì)于旅游旺地來說競爭力還不是很強(qiáng)，所以專門針對(duì)河北省旅游線路的開發(fā)設(shè)計(jì)以及特色產(chǎn)品營銷的研究還較少。石家莊特色產(chǎn)品的影響力已經(jīng)越來越落后于石家莊旅游線路的影響力，并且石家莊特色產(chǎn)品的銷售和旅游并沒有很完美的結(jié)合，這種不均衡也極大地影響了旅游地居民的經(jīng)濟(jì)收入和當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)前景。本文從這一方面研究需要出發(fā)，以西柏坡紅色旅游線路為例，對(duì)石家莊地區(qū)的特