中國少兒圖書出版競爭狀況分析——以波特“五力模型”為分析框架.pdf

1、少年強(qiáng)，則國強(qiáng)，少年兒童是國家的未來、民族的希望。少年兒童的教育問題是每個家庭的頭等大事、亦是國之大事。少兒圖書對少年兒童的教育和健康成長十分重要，雖然它不是少年兒童唯一的教育途徑，但是往往具有其他手段不可替代的重要作用。少兒圖書出版在整個出版產(chǎn)業(yè)中占有非常重要的地位，對我國文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有十分重要的意義。了解少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)的市場競爭格局、競爭態(tài)勢，對少兒圖書出版企業(yè)來說非常重要，是出版企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略布局以及市場競爭策略制定的前

2、提。
　　 本文以波特“五力模型”為分析框架。波特理論認(rèn)為，任何行業(yè)的競爭狀態(tài)都是由五種競爭力量的組合變化而形成。按照“五力模型”，少兒圖書出版行業(yè)的競爭全貌，要從五個方面進(jìn)行考察和分析，它們分別是：少兒圖書出版行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)、少兒圖書出版市場潛在進(jìn)入企業(yè)、少兒圖書出版的替代品、少兒圖書出版的供應(yīng)者、少兒圖書的購買者。對于以上每一種力量，本文皆用一章的篇幅進(jìn)行分析。
　　 第一章闡述了本文的選題來源、研究意義、相關(guān)研究的

3、綜述、寫作思路和研究方法，對論文的重要概念-少兒圖書、五力模型-進(jìn)行解釋。
　　 第二章分析少兒圖書出版行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)有競爭企業(yè)-少兒專業(yè)出版社和非少兒專業(yè)出版社，分析的主要方面包括少兒圖書出版企業(yè)的現(xiàn)狀、競爭優(yōu)勢和劣勢，以及市場集中度。
　　 第三章分析少兒圖書出版行業(yè)的潛在競爭對手。潛在競爭對手主要指少兒圖書民營出版企業(yè)和跨國出版集團(tuán)、媒介集團(tuán)，本章對它們的少兒圖書出版競爭力、進(jìn)入少兒圖書出版行業(yè)的進(jìn)入障礙進(jìn)行重點(diǎn)論述。

4、
　　 第四章分析少兒圖書的替代品。少兒圖書面對的替代威脅，主要來自少兒期刊、電視動畫片、各種益智玩具、電子書等，這些替代品大部分都是基于數(shù)字化信息技術(shù)的產(chǎn)品。此章節(jié)的論述重點(diǎn)在于替代品的競爭優(yōu)勢、少兒圖書的數(shù)字化出版趨勢、數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版的競合關(guān)系。
　　 第五章分析少兒圖書出版供應(yīng)者的議價能力。少兒圖書出版的上游供應(yīng)方主要是紙張等物質(zhì)材料和圖書內(nèi)容作者，其中有能力和出版企業(yè)進(jìn)行討價還價的是后者，本章的重點(diǎn)亦放在少

5、兒圖書作家的分析上，對四代少兒圖書作家及其特點(diǎn)、優(yōu)秀少兒作家的稿費(fèi)談判能力、普通少兒作家缺乏談判能力的原因等問題進(jìn)行論述。
　　 第六章分析少兒圖書出版購買者的議價能力。對于出版社來說，圖書分銷商是一個主要購買者，此處對少兒圖書分銷商的運(yùn)作模式和流通模式、及其所產(chǎn)生的議價能力進(jìn)行了探討；少兒讀者是少兒圖書的最終購買者，核心目標(biāo)消費(fèi)者的特殊性決定了其具有很強(qiáng)的議價能力，與少兒圖書上游供應(yīng)者的議價能力相比，少兒圖書購買者對少兒圖書出