基于設(shè)計(jì)心理學(xué)的現(xiàn)代招貼視覺語言研究.pdf

1、本文圍繞招貼設(shè)計(jì)多元發(fā)展的視覺語言形式以及基于心理學(xué)因素的招貼創(chuàng)新表現(xiàn)等問題展開研究。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛,招貼中的視覺語言表現(xiàn)形式也在不斷的變化和發(fā)展。招貼與其它媒體技術(shù)的表現(xiàn)方式不再是簡單的轉(zhuǎn)換關(guān)系,而是更加注重視覺語言的表現(xiàn)形式與新技術(shù)應(yīng)用之間的互助合作關(guān)系。
　　 招貼主要依靠視覺語言來表現(xiàn),并以視覺心理為依托。視覺語言作為招貼設(shè)計(jì)中最重要的表達(dá)元素,擔(dān)負(fù)著視覺信息能否準(zhǔn)確進(jìn)行表達(dá)的重要

2、使命,視覺元素在設(shè)計(jì)中的細(xì)微改變,可能都會對信息的視覺傳播效果產(chǎn)生不同程度的影響,也使人們的對于視覺信息的認(rèn)識和感受發(fā)生變化。因此,本文從作為招貼廣告終端用戶的受眾入手,引入了設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究內(nèi)容。從心理學(xué)的角度分析、研究影響受眾心理變化的視覺因素所在。
　　 論文基于設(shè)計(jì)心理學(xué)理論,旨在對現(xiàn)代招貼視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn)進(jìn)行研究,文章結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀的招貼廣告作品,采用分類、比較等手法對招貼的視覺語言各要素進(jìn)行剖析,研究招貼視覺語言的

3、創(chuàng)意表現(xiàn)形式以及設(shè)計(jì)心理學(xué)理論在招貼視覺語言中的體現(xiàn)。論文主要是從兩方面進(jìn)行論述,一是基于設(shè)計(jì)心理學(xué)的視覺語言表達(dá),以設(shè)計(jì)心理學(xué)的相關(guān)理論為指導(dǎo),結(jié)合傳播學(xué)與廣告學(xué),從多角度解析研究招貼廣告受眾的心理特征以及招貼廣告必須具有獨(dú)特視覺語言表現(xiàn)形式的重要性;二是基于受眾認(rèn)知心理的招貼創(chuàng)意表現(xiàn),主要是從對影響招貼廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)的受眾認(rèn)知心理這一角度進(jìn)行分析,深入的了解受眾認(rèn)知心理過程中的特點(diǎn),促成廣告與受眾之間產(chǎn)生良好的互動關(guān)系,進(jìn)而影響受眾的

4、行為,有效的實(shí)現(xiàn)招貼廣告信息傳播的目的,提升廣告信息傳播的價(jià)值,這也進(jìn)一步闡明了基于認(rèn)知心理因素的招貼廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要性。
　　 同時(shí),論文將招貼廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與廣告產(chǎn)生的傳播效用、文化價(jià)值效用以及社會環(huán)境效用三個(gè)方面的影響因素有機(jī)結(jié)合起來,旨在引導(dǎo)受眾在有效接收廣告信息的同時(shí),更能營造出和諧的社會大眾文化。通過對此部分的論述也使得論文在結(jié)構(gòu)與內(nèi)容上更加趨于完整,更好的體現(xiàn)了本課題研究的目的和價(jià)值,也為創(chuàng)新設(shè)計(jì)的應(yīng)用提供了一定