北京市場(chǎng)高端化妝品中外品牌差異性的實(shí)證研究.pdf

1、本論文題目為北京市場(chǎng)高端化妝品中外品牌差異性的實(shí)證研究。近年來，越來越多的國際知名品牌進(jìn)入中國，給國內(nèi)品牌帶來巨大的挑戰(zhàn)。國內(nèi)品牌失去大量市場(chǎng)份額，高端化妝品市場(chǎng)基本被國外品牌占領(lǐng)。越來越多的中國消費(fèi)者愿意花更多的錢去購買品質(zhì)高、價(jià)格貴的國際知名品牌。
　　 國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于中外品牌的差異性研究已經(jīng)由來已久，部分局限于思辨性的論述;部分采用實(shí)證研究的方法，對(duì)中外品牌來源國形象進(jìn)行比較。本論文將以此為基礎(chǔ)，采用實(shí)證研究的方法，通過問

2、卷調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查相結(jié)合的方式，從態(tài)度和行為兩方面入手，對(duì)高端化妝品中外品牌差異進(jìn)行深入研究。
　　 本論文研究了三個(gè)問題:首先，消費(fèi)者對(duì)中外品牌認(rèn)知度和忠誠度上的差異。研究方法是對(duì)90位中高收入階層女性的品牌消費(fèi)進(jìn)行問卷調(diào)查;其次，中外品牌來源國效應(yīng)的差異;最后，利用“北京市場(chǎng)信息快速反應(yīng)系統(tǒng)”對(duì)銷售額億元以上商場(chǎng)品牌零售額的統(tǒng)計(jì)，得出中外品牌的市場(chǎng)占有率差異，并進(jìn)一步研究品牌零售額與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收支水平之間的關(guān)系。