白領(lǐng)女性的職場著裝需求研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化進程的加速，白領(lǐng)女性已經(jīng)成為白領(lǐng)女裝的主要消費群體。由于經(jīng)濟能力的提高和商務(wù)活動的增多，使得越來越多的白領(lǐng)女性關(guān)注自己的職場著裝形象。不同的白領(lǐng)女性在職場著裝態(tài)度和行為上表現(xiàn)出不同的特征，因此，按照白領(lǐng)女性職場著裝態(tài)度和行為差異等方面進行目標(biāo)消費群體細(xì)分研究，將為我國白領(lǐng)女裝消費市場定位的準(zhǔn)確性提供保證，倍受服裝相關(guān)企業(yè)和服裝市場理論研究者們的關(guān)注。
　　 本論文基于服裝社會心理學(xué)和消費心理學(xué)理論，運用調(diào)查問卷的方

2、式分析研究了蘇州地區(qū)和青島地區(qū)的435名白領(lǐng)女性的職場著裝態(tài)度與行為，并對白領(lǐng)女性的著裝態(tài)度進行了對比分析——即讓商務(wù)男性來評價白領(lǐng)女性的著裝態(tài)度，將評價結(jié)果運用SPSS17.0統(tǒng)計軟件進行統(tǒng)計學(xué)分析。
　　 按照白領(lǐng)女性職場著裝態(tài)度的不同，將白領(lǐng)女性細(xì)分為考究型、理智型、節(jié)約型三類群體?？季啃腿后w在職場著裝上追求高貴、優(yōu)雅；理智型群體希望著裝實用度高且能體現(xiàn)個人特有氣質(zhì)；節(jié)約型群體則追求質(zhì)樸、穩(wěn)重的著裝風(fēng)格。這三類白領(lǐng)女性群體