基于電子商務(wù)的中國(guó)中小企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷策略研究.pdf

1、目前,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,各國(guó)都很看好電子商務(wù)的未來(lái),它是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)的關(guān)鍵因素之一,也能幫助企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng),與國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),獲得利潤(rùn)。世界各國(guó)都對(duì)電子商務(wù)發(fā)展保持非常樂(lè)觀的態(tài)度,各國(guó)已經(jīng)把電子商務(wù)的發(fā)展作為企業(yè)發(fā)展的最重要的因素之一,它對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力不容小覷,因此各國(guó)都在積極的發(fā)展電子商務(wù),以實(shí)現(xiàn)商業(yè)的電子化和信息化,促進(jìn)中小企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng),發(fā)展國(guó)際營(yíng)銷。
　　在經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)和國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展下,企業(yè)既是要抓緊機(jī)遇又要

2、接受挑戰(zhàn)。中國(guó)中小企業(yè)雖然在國(guó)際營(yíng)銷中占據(jù)著非常重要的地位,但是企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷還是存在著尷尬的處境,存在著很多問(wèn)題。企業(yè)營(yíng)銷策略、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷觀念都較落后,這些都嚴(yán)重的阻礙著中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)展和國(guó)際營(yíng)銷的展開,因此我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)中國(guó)中小企業(yè)營(yíng)銷策略的探討和研究。
　　企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的重點(diǎn)就是制定并且實(shí)施有效的市場(chǎng)營(yíng)銷組合。4P’s營(yíng)銷組合策略的優(yōu)勢(shì)是很明顯的,它把各種成千上萬(wàn)的可以營(yíng)銷的因素只概括成四個(gè)大方面的因素,這樣更

3、加容易把握,也更加簡(jiǎn)捷明了,也更適用于中國(guó)中小企業(yè)開展國(guó)際營(yíng)銷。
　　產(chǎn)品策略中,實(shí)施定制營(yíng)銷策略可以使得企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)揮獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì),吸引消費(fèi)者,提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,更好的開展國(guó)際營(yíng)銷;價(jià)格策略中,能夠清楚的掌握并且熟悉的運(yùn)用差別定價(jià)策略一定對(duì)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)大有裨益;渠道策略中,實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和分銷營(yíng)銷策略都是中小企業(yè)在渠道策略上很好的選擇。實(shí)施渠道策略,是中國(guó)中小企業(yè)開展國(guó)際營(yíng)銷不可缺少的;促銷策略中,品牌策略和服務(wù)策略都對(duì)企業(yè)發(fā)展