長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)老年人鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求研究.pdf

1、目前針對(duì)老年人鄉(xiāng)村旅游需求和市場(chǎng)開發(fā)的研究幾乎空白，老年人鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)不足。本文以居住在湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)老年人為研究對(duì)象，分析老年旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)需求。
　　本文除了結(jié)合國(guó)內(nèi)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游方面的研究文獻(xiàn)外，還從旅游市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論上出發(fā)，采用文獻(xiàn)研究法、問卷調(diào)查法、訪談法和定量分析法對(duì)居住在長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)的老年旅游市場(chǎng)需求進(jìn)行了較完整的研究，具體內(nèi)容為:
　　首先對(duì)本文中涉及的相關(guān)概念進(jìn)行界定:如旅游市場(chǎng)、旅游需求

2、、鄉(xiāng)村旅游、老年人旅游等;第二分析了老年旅游者的行為特征和心理特征;本文的重點(diǎn)是對(duì)岳麓區(qū)老年人進(jìn)行抽樣調(diào)查，根據(jù)調(diào)查所得的數(shù)據(jù)分析，得到以下結(jié)論:
　　第一，在調(diào)查中，居住在岳麓區(qū)老年人的每日閑暇時(shí)間較多，而利用閑暇時(shí)間進(jìn)行的最多的休閑活動(dòng)是打牌或打麻將。老年人每年出門旅游（包括鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂等）的次數(shù)以1次的居多，制約出游次數(shù)的最主要因素是普遍認(rèn)為沒有適合老年人的旅游產(chǎn)品，旅游宣傳冊(cè)和親朋推薦是老年人獲取旅游信息的主要渠道，配

3、偶對(duì)老年人出游決策影響最大。
　　第二，居住在岳麓區(qū)老年人對(duì)鄉(xiāng)村旅游的出游認(rèn)知越多則出游意向越高，旅游地“口碑效應(yīng)”是老年人的出游時(shí)考慮的主要因素。因?yàn)殚L(zhǎng)沙氣候的原因老年人愿意在春秋兩季參加旅游活動(dòng)，旅游動(dòng)機(jī)以休閑娛樂和康體保健為主，最感興趣的是度假型的旅游地，在出游交通方式、出游的距離和出游方式等方面，更愿意在雙休日與家人和子女一起自駕車到近距離的鄉(xiāng)村景區(qū)進(jìn)行旅游活動(dòng)，到達(dá)鄉(xiāng)村旅游目的地后由于景區(qū)娛樂項(xiàng)目少的原因停留的時(shí)間不超過

4、一天的居多。
　　第三，居住岳麓區(qū)老年人對(duì)鄉(xiāng)村旅游需求的偏好表現(xiàn)為，偏好干凈衛(wèi)生的飲食，如在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)住宿主要選擇賓館酒店住宿，喜好當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品，釣魚、散步和泡溫泉是最受老年人歡迎的休閑項(xiàng)目。
　　第四，居住在岳麓區(qū)老年人在對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地類型、餐飲、休閑娛樂、旅游動(dòng)機(jī)、消費(fèi)水平、交通方式的選擇方面因人口學(xué)特征的不同而有差異。具體來說:女性多動(dòng)，男性多靜，度假型需求受到各年齡段老年人喜歡，隨著年齡的增長(zhǎng)需求由動(dòng)到靜轉(zhuǎn)換，

5、受教育水平越高越注重休閑和保健，收入水平越高對(duì)餐飲的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值需求也越高，同時(shí)可自由支配收入越高能接受的消費(fèi)水平也越高，身體狀況良好的老年人所參與的娛樂項(xiàng)目多是動(dòng)態(tài)的，身體狀況一般或較差的老年人更喜靜態(tài)的項(xiàng)目。
　　針對(duì)以上結(jié)論，本文提出以下建議:到社區(qū)或老年人聚集地進(jìn)行旅游宣傳來加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的推廣，提高老年人對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知和出游意向;針對(duì)老年人的閑暇時(shí)間和出游交通方式的因素，一方面開發(fā)鄉(xiāng)村旅游公交線路，另一方面鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可與社