包裝設計評價體系研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,包裝作為企業(yè)營銷活動的真正終端,產(chǎn)品與消費者零距離接觸的載體,對商品的促銷及企業(yè)的品牌建設起著越來越重要的作用。包裝策略開始成為眾多企業(yè)展開競爭的重要手段,包裝設計的過程也成為塑造產(chǎn)品形象,滿足消費者需要的一個過程。一個優(yōu)秀的包裝設計,通過精巧的造型、合理的結(jié)構(gòu)、醒目的標志、得體的文字和明快的色彩,不僅能夠準確無誤的傳遞商品及企業(yè)的信息,還能夠滿足消費者的心理需求,巧妙且有選擇性地影響消費者的購買決定。但是如何評價一

2、個產(chǎn)品包裝是否優(yōu)秀?用什么樣的方法來評價?這成為目前企業(yè)和設計師關注的重要問題。
　　 本論文旨在建立一套科學合理、簡單實用、客觀準確的包裝設計評價體系。為企業(yè)及設計師提供評價設計構(gòu)思、選擇設計方案等的依據(jù),使他們能夠更加客觀的評價包裝設計,自覺控制設計過程,把握設計方向,以科學的分析而不是主觀的感覺來評定設計方案;同時為包裝設計同后的評價研究,提供一些新的思路及價值。
　　 本文從包裝的使用價值出發(fā),建立一套包括實用價

3、值、經(jīng)濟價值、審美價值、心理價值、品牌價值、環(huán)保價值、獨創(chuàng)價值以及社會價值的包裝設計評價體系,兼顧到企業(yè)、經(jīng)銷商、消費者及社會整體等多者的利益;其次運用多層次灰色綜合評價法,主要對包裝的實用價值、審美價值、心理價值、品牌價值及環(huán)保價值進行了研究。該評價方法先運用層次分析法確定包裝各個評價指標的權重值,同時運用灰色評價法確定包裝設計一級指標的權向量,對其進行綜合評估。該方法考慮了所有評價因素的影響,而且保留了各層次評價過程的全部信息,保證