企業(yè)形象識(shí)別中的PI系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，物質(zhì)商品極大豐富，人們的消費(fèi)水平也日益提高，中國(guó)加入WTO之后，各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在逐漸加劇。隨著科學(xué)技術(shù)水平的提高，各企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的同類(lèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，不同品牌的產(chǎn)品擁有同樣的技術(shù)和同樣的功能，這些使消費(fèi)者無(wú)從選擇。這就需要企業(yè)在尋求自身科研水平以及創(chuàng)新能力的提高的同時(shí)，注重塑造本企業(yè)的產(chǎn)品形象，企業(yè)產(chǎn)品形象的好壞直接影響該產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位，也直接影響到企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的生存狀態(tài)。 產(chǎn)品形象

2、的塑造不是一個(gè)簡(jiǎn)單的工作，而是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要企業(yè)將影響產(chǎn)品形象的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)因素從內(nèi)到外、從前到后加以整合，實(shí)施統(tǒng)一管理，使它們能夠相互協(xié)調(diào)、相互呼應(yīng)。只有這樣企業(yè)才能有效地塑造良好的產(chǎn)品形象，進(jìn)而提升自身的品牌價(jià)值和企業(yè)形象。 本課題先是介紹了企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的形成和發(fā)展，以及它們二者之間的關(guān)系，從而引出產(chǎn)品形象系統(tǒng)的構(gòu)建，并對(duì)產(chǎn)品形象系統(tǒng)的整合提出了自己的建議和方法，然后提出建立產(chǎn)品形象手冊(cè)，最終通過(guò)加拿大黑莓手機(jī)